腾讯曾花费巨额投资，布局电商领域，但根本无法撼动阿里巴巴集团的统治地位。但电商领域的完整布局，以及微信的崛起，让腾讯在移动电商领域获得了先发优势。 此前，因为忽略了移动趋势，诺基亚、RIM黑莓、摩托罗拉等手机制造业;微软、Adobe等软件厂商;AMD、英特尔等处理器巨头都变得步履蹒跚。在互联网领域和社交领域，移动互联网也正在改变相应格局——Facebook不得不收购Instagram以弥补移动短板;而微信更是一举改变QQ的低端形象，打入高端市场。 那么接下来，电商领域是否也存在同样的趋势呢?如果同样“得移动者得天下”，那么阿里就没有理由不紧张。也因此，原本相安无事，各自屯兵积粮的两大巨头，即将在移动电商领域短兵相接、率先开战。 移动电商的入口之争 当腾讯斥巨资进军电商市场时，早已和阿里形成了隔江对峙的局面：C2C方面，阿里有淘宝，腾讯有拍拍;B2C业务，阿里有天猫，腾讯有易购;阿里做了支付宝，腾讯就推出了财付通;阿里有集分宝，腾讯就有彩贝积分体系。但是，当时的阿里并没有感到如此紧张——这或许是在同样的业务模式下，腾讯电商根本不是阿里的对手。 在2010年11月，3Q大战时，马云还支持腾讯，表示“要人给人，要钱给钱”。 即便到了今年第三季度，腾讯电子商务交易业务收入11.339亿元(1.788亿美元)，超过了腾讯网络广告的10.153亿元和移动及电信增值服务的9.46亿收入，成为腾讯的第二大收入来源，腾讯也仍然无法对天猫和淘宝构成真正的威胁。 但移动电商的兴起，使腾讯过去整合的电商资源，找到了胜出的机会;而阿里此前的优势，在移动互联网上，因缺乏入口，而凸显困境。阿里不得不重新审视移动电商的格局。 “如果微信的想象空间仅限于‘营销’，那就小瞧它了，从技术层面它完全具备直接交易的可能性。也许在PC电子商务市场一直没有办法打开市场的腾讯，会凭借微信在移动电子商务上撕开一个缺口。微信内嵌电子支付程序也是有可能的，支付宝要小心了。”《天下网商》在9月份就预测的情形，正在成为现实。 微信就是为移动互联网而生，而“随时随地”、对商家和地理位置的自动识别、以及用户和商家通过微信的直接联系，使其具备了移动电商才有的特性，而这正是阿里系电商所不具备的。 此外，由于移动端入口较窄，消费者无法面对海量信息的筛选，专注用户细分市场的导购型电商就有了巨大的合作空间。社交和导购应用，成为移动电商的突破口。意识到这个问题的腾讯，参与领投了美丽说D轮融资。 淘宝内部早已察觉外部导购网站崛起。马云早已提出，外部流量被几家集中的导购网站拿走，对淘宝并不安全。今年9月
5日，美丽说公布的数据显示，2011年4月至2012年8月，美丽说移动客户端安装量已经超过1000万，用户忠诚度即客户端激活后一个月的留存率达
51%。以此看来，通过美丽说移动客户端导向淘宝交易的份额绝对不小。 意识到移动电商趋势，也感受到腾讯威胁，阿里也加快了在移动电商领域的布局。11月17日，阿里4000万美元领投陌陌;11月23日，原新浪无线负责人王高飞对阿里和新浪微博的合作谈判，回答是“资本层面的事我说不好”。 目前，腾讯的移动互联网入口包括HTC Cha
Cha、W808W“iQQ”两款智能手机、QQ浏览器、手机QQ、微信、美丽说以及QQ手机管家、QQ通讯录等，阿里拥有天语云智能手机W700、阿里云OS、手机阿里旺旺、云聊、陌陌、手机淘宝、手机支付宝以及正在谈判的新浪微博。显然，腾讯移动互联网入口的社交属性更为明显，更利于产生基于社交的购物需求，而阿里的移动互联网入口，除了陌陌和可能拥有的新浪微博外，几乎都是PC版入口的翻版，同样存在功能性强、人气弱的问题，至于阿里云智能手机究竟能为阿里带来多少购物流量，这仍是未知数。 据钛媒体了解，“阿里浪”仍处在微妙的谈判之中。若合作成功，阿里将拥有一个横跨PC和移动互联网的社交媒体，只有处理得当，才能有效抵御微信在移动电商方面的进攻。 |
