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广东外语外贸大学南国商学院《网络营销》课程教学大纲
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开设网络营销课程，是为培养一批懂网络营销、能解决企业生产、经营之问题的社会需求型人才。本文是广东外语外贸大学南国商学院电子商务专业《网络营销》课程的教学大纲，内容主要包括课程的基本信息，课程的具体内容，以及教学方法等。
（一）大纲说明：
1、课程简介：
课程名称：网络营销（Web Marketing ）
课程编号：
学时数：54
学分数：3
考核方式：考试
2、教学目的与要求：
本课程是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程。它主要研究网络营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面的综合内容之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是以互联网为基本手段，企业如何营造网上经营环境的各种活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
开设网络营销这一课程，就是为培养一批懂网络营销、能解决企业生产、经营之问题的社会需求型人才。本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势，它的基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。
3、课程与其它课程的联系：
先修课程：
（1） 电子商务概论：网络营销属于电子商务里面一个重要模块
（2） 网站开发与设计：与“网站营销”相关
（3） 市场营销：与“网络营销理论”有关
（4） 计算机网络：与“网络营销应用”有关
后续课程：
（1） 网络广告：与“网络营销工具”有关
（2） 电子商务案例分析
（二）大纲内容：
1、教学方法：讲授法、讨论法、习题法、案例分析法等
教学手段：传统教学手段和现代教学手段的结合
2、教学目标：
了解网络的基本概念和相关理论，以及技术基础，熟悉网络营销的环境和网上市场，掌握网络营销的方法：网站营销、搜索引擎营销、许可电子邮件营销和网络广告。
3、教学内容及其重难点：
第一章 网络营销概述 4学时
重难点：网络营销信息传递及一般原则
补充：网络环境分析 4学时
重难点：网络营销的宏观、微观环境
补充：网上市场分析 2学时
重难点：网上个人市场、企业市场的特点
第二章 网络营销的常用工具和方法 2学时
重难点：常用工具和方法
第三章 网络营销导向的企业网站研究 6学时
重点：网站建设的一般要素
难点：构建一个号的营销网站建设
第四章 搜索引擎营销 8学时
重点：搜索引擎营销的原理、模式、广告策略
难点：搜索引擎优化方法
第五章 许可Email营销基础 6学时
重点：许可Email营销和一般过程
难点：许可Email营销策略
第六章 Web2.0与网络营销 2学时
重难点：RSS营销基础、博客营销
第七章 网络广告基础 6学时
重点：网络广告策略、效果评价方法
难点：网络广告策略
第八章 网络营销实践应用 4学时
重点：网上市场调研
难点：网上促销
第九章 网络营销管理基础 2学时
重点：内容体系、效果综合评价体系
难点：网站访问统计分析
上机实践：网站诊断、搜索引擎营销、电子邮件营销 6学时
4、考试范围与分数比例：
第一章 占5%
第二章 占5%
第三章 占20%
第四章 占20%
第五章 占20%
第六章 占5%
第七章 占 5%
第八章 占10%
第九章 占 5%
题型与分数比例：
单项选择题 30%
多项选择题 15%
专业术语翻译 15%
简答题 18%
案例分析题 12%
论述题 10%
5、课程教学改革设想：
本课程的实践性较强，在教学中应当把课堂授课和课外作业、上机练习、课程设计融为一体，以取得较好的教学效果。
（三）大纲附录
1、教材：
冯英健等，《网络营销基础与实践》（第三版），清华大学出版社，2007-2
参考资料：
（英）查菲（Chaffey.D.)等著；吴冠之译 ：《网络营销：战略、实施与实践》（原书第二版） ，机械工业出版社，2007年7月李一军.管理信息系统案例集.北京：高等教育出版社，2005
姜旭平著：《网络营销》 清华大学出版社 2004年
拉菲.莫罕默德、罗伯特.菲谢尔著；王刊良译《网络营销（第2版）》2004年第1版
