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《电子商务与网络营销》教学大纲
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电子政务信息处理课程教学大纲
本课程针对市场营销与策划专业是基础专业课，同时可作为经济管理类专业的专业实训课。
课程代码：120129
课程名称：电子商务与网络营销
课程性质：专业基础课
教材或实验（实训指导书）：《电子商务概述》
学时学分：4学分
教学学时：72学时
适用专业：国际贸易（涉外经济）、市场营销与策划、电子商务等
一、课程的性质和目的
本课程针对市场营销与策划专业是基础专业课，同时可作为经济管理类专业的专业实训课。要求学生在学习了《计算机文化基础》、《市场营销学》、《网络基础》、《广告学》等理论课程，掌握计算机的基本概念的操作技能和方法的基础上开设的一门实践性较强的综合商务基础实训课，其目的是使学生在熟练的运用“电子商务”等软件，模拟电子商务工作中的业务流程，遵循电子商务工作的规范，完成电子商务的整个业务操作过程，提高学生的实际应用和操作，让学生有一个电子商务的操作平台和真实的环境。
二、本课程教学的基本要求
1、基本知识要求：使学生掌握电子商务的基本技能以及主要操作技能与方法，对电子商务的技术有所把握。
2、素质要求：使学生了解电子商务的基本概念和原理，了解电子商务的一般应用，同时认识B-B、B-C、C-C等的工作流程等。
3、实践操作要求：使学生在模拟的实验室里进行模拟操作，每一个同学扮演不同的角色，进行模拟网上交易，并且掌握CA中心及银行等其它职能部门的基本流程。
三、建议使用的实训参考书
机械工业出版社出版的《电子商务概论》作为教材。电子商务软件操作平台。
四、考核办法与成绩评定
本课程定为考试课，成绩考核按3：2：5比例进行，即平时（作业和单元操作）占30%，期中占20%，期末占50%（上机考试）。
五、本课程实训教学的基本条件
本课程实训教学的基本条件包括计算机网络系统、电子商务操作软件和其他的必备的教学实验设施。
六、教学内容
第一章 电子商务概述
教学目的与要求：明确电子商务的内涵与发展动态以及现阶段我国电子商务存在的问题和解决方案。
教学重点与难点：重点是明确电子商务的内涵与发展动态；难点是掌握我电子商务的问题及解决方案。
一、电子商务概念
二、电子商务功能及特点
三、电子商务的发展过程
第二章 Internet的基本知识
教学目的与要求：掌握电子商务的一般框架及其分类，并且了解电子商务的运行模式和无形产品和劳务电子商务的运行模式；了解电子商务运行模式中各种模式的运行程序。
教学重点与难点：重点是电子商务的运行模式；掌握网上购物的工作过程及支付过程。
一、注意力经济的兴起
二、电子商务一般框架结构
三、电子商务的运行模式
四、无形产品和劳务的电子商务模式
第三章 电子商务的信息技术基础
教学目的与要求：掌握与电子商务相关的计算机技术、网络技术以及通信技术等信息基础知识。
教学重点与难点：重点掌握网络和Internet的基本概念、原理及电子商务的应用；和EDI的使用
一、计算机及网络基础
二、Internet及其原理
三、Internet技术
第四章 电子商务安全
教学目的与要求：使学生了解电子商务活动面临的威胁，同时能够认识到电子商务安全的重要性，了解电子商务安全问题的范畴和分类，掌握电子商务系统安全的基本问题。
教学重点与难点：掌握电子商务系统安全对策，了解计算机病毒及网络黑客的防范。
一、电子商务安全要求
二、电子商务的商务安全
三、电子商务的技术安全
四、电子商务安全因素
第五章 电子金融和电子商务支付
教学目的与要求：了解电子金融的发展过程和趋势，掌握电子支付与电子货币的基本概念，以及电子货币的货币形式。
教学重点与难点：重点掌握网上支付形式的基本流程，和网上银行发展趋势以及网络保险和网络证券的基本情况。
一、电子金融的概念
二、电子货币和电子支付
三、网上银行
四、网上证券
五、网上保险
第六章 电子商务物流
教学目的与要求：了解物流的概念、功能、分类及运行模式，我国物流存在的问题。
教学重点与难点：重点掌握电子商务物流运作模式，以及适合我国电子商务发展的物流模式。让学生总体上认识物流及对物流实现电子商务的重要性。
一、电子商务与物流
二、电子商务物流的发展
三、物流的现状及对策
第七章 电子商务法律问题
教学目的与要求：使学生清洗了解电子商务法律的发展过程，同时明确电子商务法的建立与完善对电子商务健康发展的必要性，从各国电子商务立法状况分析我国电子商务立法的特点。
教学重点与难点：重点掌握从电子商务经济发展实现需求上电子商务立法的原则、内容和亟待解决的法律问题。
一、电子商务法律的环境
二、电子商务立法
三、电子商务法律实践
第八章 网络经营与网络营销
教学目的与要求：了解电子商务对企业经营和营销的影响。
教学重点与难点：重点掌握企业电子商务开展的层次和阶段、网络营销的概念、方式和营销策略以及网络营销与传统营销的区别。
一、网络经营
二、网络营销
第九章 移动电子商务
教学目的与要求：了解移动电子商务的基本知识及基本理论。使学生对移动电子商务的产生、发展及未来趋势有清晰地认识。
教学重点与难点：重点掌握移动电子商务的起源、发展应用范围以及对于传统是电子商务所具有的特点和优势。
一、移动电子商务的概念
二、移动电子商务的特点
三、移动电子商务的应用
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