网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律，重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析。本文是上海师范大学商学院电子商务专业《网络经济学》课程的教学大纲。

      课程名称：《网络经济学》                         英文名称：《Economics Theory》

      学分：2                                          总学时：    36

      实验（上机）学时：无

      开课专业：电子商务专业

      一、课程性质、目的和培养目标

      本课程是为电子商务专业本科生开设的必修课程之一。

      网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律，重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，从网络经济与传统经济的不同开始，逐一介绍了网络经济的兴起与发展、性质特点、网络产品、需求分析、供给分析、网络市场的均衡、网络基础设施、信息产品、网络企业组织与行为的分析、传统企业组织与行为的变迁、竞争与垄断、网络经济的金融支持系统、网络经济与新经济、新经济周期、网络经济与经济增长、网络经济与币值稳定、网络经济与经济全球化等内容。

      学生通过本课程的学习，应达到以下要求：了解网络经济学与传统经济学的主要区别，熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原理），熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境) ，具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能力，能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要，能够适应在未来网络经济社会从事电子商务工作的需要。

      二、预修课程：电子商务概论、西方经济学

      三、课程内容和建议学时分配

      绪论                                                （2学时）

      了解网络经济的新现象、规律，对社会发展的推动作用。

      一般掌握的内容：正反馈机制、创新速度上的竞争是企业追求市场垄断的重要方式、知识要素的特殊性、网络经济有利于人类可持续发展、产品多样化和差异化趋势、中小企业地位的上升、以人为本、全球化、融资方式和股权融资、电子商务的扩展、经济周期的波动和生产率的提升、网络经济的盈利要求。

      第一章 信息、网络和网络产品                （2学时）

      第一节信息、网络与信息网络

      一、信息与信息的基本特征

      二、网络与信息网络

      三、网络产品

      第二节计算机与网络的发展

      一、计算机发展史

      二、电信网的发展

      三、互联网的发展

      第三节网络经济与网络经济的特点

      一、网络经济

      二、网络经济的特点

      第二章 需求分析                                          （4学时）

      第一节梅特卡夫法则

      一、梅特卡夫法则的推导

      二、梅特卡夫法则的原理

      第二节网络外部性与公共产品外部性

      一、外部性

      二、公共产品外部性

      三、网络产品与网络外部性

      第三节边际效用递增规律

      一、传统经济中的边际效用递减规律

      二、网络经济下的边际效用递增现象

      第四节新需求定理

      一、传统经济中需求的基本原理

      二、网络经济下的新需求定理

      第三章 供给分析                                                    （4学时）

      第一节传统经济的供给理论

      一、供给和供给量

      二、供给曲线的移动

      三、供给曲线的背后

      第二节公共产品的供给理论

      一、纯公共产品的供给

      二、准公共产品的供给问题

      三、网络的历史和其公共产品性质

      第三节网络经济下的新供给定理

      一、规模经济带来的困惑

      二、网络经济下的新供给定理

      三、信息产品种类供给曲线

      第四章 市场均衡与正反馈原理                                        （4学时）

      第一节均衡原理

      一、均衡的含义

      二、均衡点的变动

      三、均衡原理在传统经济学的地位

      第二节报酬递增和报酬递减

      一、均衡思想和报酬递减规律

      二、报酬递增经济学

      第三节网络经济下的报酬递增和正反馈原理

      一、知识的三大经济特性

      二、报酬递增是网络经济的主要特征

      三、传统经济和网络经济下的报酬递增

      四、网络经济下正反馈原理

      第四节正反馈机制与经济主体行为

      一、正反馈机制的失灵和政府行为

      二、正反馈和企业行为

      第五章 消费者行为分析                                              （4学时）

      第一节消费均衡理论

      一、效用、总效用和边际效用

      二、边际效用递增规律

      三、消费者均衡

      四、需求曲线的推导

      五、消费者剩余

      第二节个人上网行为分析

      一、个人上网的需求分析

      二、个人上网的结构分析及特点

      三、个人上网消费的特点

      第三节企业上网行为分析

      一、企业上网的需求分析

      二、企业上网的结构和特点分析

      三、企业上网消费的特点

      第六章 网络企业的组织与行为                                       （1学时）

      第一节网络企业及组织特征

      一、网络企业的含义与分类

      二、网络企业的组织特征

      第二节免费赠送与主流化战略

      一、网络产品的定价

      二、主流化战略

      三、免费赠送策略

      第三节锁定

      一、锁定的含义

      二、锁定的形成

      三、应用锁定

      第四节赢家通知与输家通盘

      一、赢家通知与输家通盘的产生

      二、赢家通知与输家通盘的影响

      第五节开放与控制战略

      一、开发的目的

      二、开发与控制战略的选择

      第七章 传统企业组织与行为的变迁                                （1学时）

      第一节 电子商务的应用

      一、电子商务的兴起和发展

      二、电子商务在中国

      三、电子商务的特点

      四、电子商务对传统企业模式的挑战

      第二节 传统企业组织结构的变迁

      一、传统企业的组织结构

      二、企业理论及发展

      三、当代企业组织结构的变型

      四、传统企业组织结构变迁的机理

      第三节 传统企业行为方式的变化

      一、传统企业行为方式的落伍

      二、企业经营战略的变化

      三、企业经营策略的变化

      第八章 竞争与垄断                                              （2学时）

      第一节 传统的竞争理论

      一、完全竞争市场

      二、不完全竞争市场

      第二节 网络经济下垄断概念的变迁

      一、微软垄断案始末

      二、认识网络经济下的垄断

      第三节 网络经济下的竞争

      一、网络经济使竞争空前加剧

      二、技术和行为标准展开的竞争

      三、资本运营上的竞争

      四、合作式竞争

      第九章 网络经济的金融支持系统                                  （2学时）

      第一节 制度需求

      一、网络经济运行的特点

      二、网络经济对金融支持系统的需求

      第二节 制度供给

      一、金融业的产生和发展

      二、证券和证券市场的产生和发展

      第三节 风险投资基金

      一、风险投资的含义与特点

      二、风险投资的操作流程

      三、风险投资的发展历史

      四、我国风险投资的发展

      第十章 投资者行为分析                                          （2学时）

      第一节 投资者行为理论探索

      一、传统的投资者行为理论

      二、对网络经济下的投资者行为的解释

      第二节网络战略投资者的行为分析

      一、风险资本的募集

      二、风险资本的运用

      三、风险资本的退出

      第十一章 新经济与新经济周期                                   （2学时）

      第一节    传统经济周期与周期理论

      一、经济周期的定义

      二、经济周期理论

      第二节新经济与新经济周期

      一、新经济

      二、新经济的形成

      第三节新经济周期初探

      一、经济周期发生变形

      二、新经济周期前瞻

      第十二章 新经济与经济增长                                     （2学时）

      第一节    传统的经济增长理论

      一、古典经济增长理论

      二、现代经济增长理论

      三、外生经济增长理论

      第二节    美国新经济增长

      一、粗放型的经济高整增长期

      二、集约化的经济增长期

      第三节新经济增长理论

      一、新增长理论的基本内涵

      二、新增长理论的理论基础

      第十三章 新经济与币值稳定                                    （2学时）

      第一节    通货膨胀与通货紧缩

      一、通货膨胀

      二、通货紧缩

      第二节    传统的货币理论

      一、货币数量论

      二、灵活偏好货币理论

      三、现代货币数量论

      四、经济预期理论

      第十四章 新经济与就业                                         （2学时）

      第一节    传统经济学就业理论

      一、市场法则理论

      二、就业理论

      第二节    新经济下的就业新特点

      一、就业的量与质的变化

      二、就业结构的变化

      第三节新经济下人力资本理论的发展

      一、人力资本理论的发展和形成

      二、人力资本理论的新实践

      第十五章 新经济与经济全球化                                  （2学时）

      第一节 经济全球化的趋势

      一、当前全球化主要的体现

      二、促进经济全球化的主要因素

      第二节 经济全球化理论

      一、国际贸易理论

      二、金融创新理论

      三、国际直接投资理论

      四、区域经济一体化理论

      五、建议教材与教学参考书

      教材

      张小蒂、倪云虎，《网络经济》，高等教育出版社，2002年8月；

      参考书目

      [1] 纪玉山，《网络经济》，长春出版社，2000年；

      [2] 孙健，《网络经济学导论》，电子工业出版社，2001年。

      [3] 《网络经济学》 黄宗捷编著 中国财政经济出版社，2001年8月版

      [4] 《资本论》（第一卷）马克思 人民出版社，1975年版

      六、课外学习要求

      预习方面根据课程的章节内容进行预习安排。

      七、考核方式

      考试主要采用闭卷方式，考试范围应涵盖所有讲授的内容，考试内容应能客观反映出学生对本门课程主要概念的记忆、掌握程度，对有关理论的理解、掌握及综合运用能力。考试题型应尽量多样化。

      总评成绩：平时作业占30%，闭卷考试占70%。