摘要：培养德、智、体全面发展，掌握市场营销与策划理论，具有较强的市场营销业务与策划的实践能力。知识面宽，适应性强，具有在工商企业、咨询公司等相关行业从事营销业务及策划工作的管理型、实战型、复合型中高级专业人才。
　　一．培养目标
　　培养德、智、体全面发展，掌握市场营销与策划理论，具有较强的市场营销业务与策划的实践能力。知识面宽，适应性强，具有在工商企业、咨询公司等相关行业从事营销业务及策划工作的管理型、实战型、复合型中高级专业人才。
　　（一）职业岗位要求
　　1．岗位知识品德要求
　　通过全面贯彻本专业教学计划，使学生达到以下要求：
　　（1）热爱祖国、热爱中国共产党，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本原理；
　　（2）掌握管理学、经济学、现代市场营销基本理论和市场营销的定性、定量分析方法；
　　（3）具有公共英语三级或四级水平；
　　（4）具有计算机二级水平；
　　（5）愿为社会主义现代化服务，由强烈的社会责任感、事业心；
　　（6）具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；
　　（7）爱岗敬业、遵纪守法。
　　2．岗位能力要求
　　（1）具有市场营销活动的调查研究能力、决策能力和开拓能力；
　　（2）具有运用计算机等各种现代化手段进行市场预测、营销策划和管理能力；
　　（3）具有较强的语言文字表达、人际沟通和解决实际问题的能力；
　　（4）具有营销业务的外语表达能力；
　　（5）懂财务管理，具有成本控制、分析能力。

　　（二）职业资格证书
　　1．劳动部营销师中级职业技术证书
　　2．计算机二级证书

　　（三）适应岗位
　　中外工商企业或相关行业的市场营销业务和营销策划岗位。
　　二．招生对象、学制及学习形式
　　（一）应届高中、中专、职高、技校毕业生；
　　（二）学制三年；
　　（三）全日制脱产学习。
　　三．课程设置
　　（一）职业基础课
　　1．思想道德修养与法律基础
　　引导学生认清时代要求与历史责任，明确社会主义大学的培养目标，正确认识和处理个人和社会的关系，树立为人民服务的思想和改革进取精神，端正学习目的与态度。通过法律基础教育，使学生树立较高的法律意识、法律观念，知法、懂法、守法，并运用到本专业当中。
　　2．毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
　　本门课程主要是进行建设有中国特色社会主义理论与实践的教育，使学生掌握毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的科学体系和精神实质，提高马克思主义理论素质，坚持科学发展观，提高运用马克思主义理论分析问题和解决问题的能力，增强执行党的基本路线和基本纲领的自觉性和坚定性。
　　3．军事理论教育
　　通过本门课程的系统学习，了解军事知识，认清新时期的国防安全形势，提高学生的国防安全意识，强化学生为国家的安全和发展做贡献的使命责任感。
　　4．健康教育
　　通过本门课程的学习，了解健康常识，认清不良习惯和各种传播性疾病对人体的危害，培育良好的生活习惯，陶冶高尚的道德情操,追求有价值的人生。
　　5．大学语文
　　本课程精选古今优秀议论文、说明文、记叙文和诗歌，以及对这些作品的思想内容和写作方法简要的分析评价。学习目的是提高学习者对汉语言文学、文章的阅读能力，提高写作能力和文化素养。
　　6．体育
　　使学生掌握体育的基本知识和养成锻炼身体良好习惯，达到增强体质、培育拼搏进取意志、提高团队合作意识的目的。

　　（二）职业技术课
　　7．经济学基础
　　使学生了解并掌握微观经济学和宏观经济学基本原理，以适应营销业务工作的需求。

　　8．管理学基础
　　使学生掌握现代化管理基本理论构架，培养学生科学管理意识、理念，学会处理全面与重点、理解与记忆、原则与方法的关系，并运用与市场营销活动实践中。
　　9．经济法
　　使学生掌握国家经济法律法规，并运用于营销活动实践之中。
　　10．统计学
　　掌握统计学原理，运用统计学方法进行市场分析预测。
　　11．会计基础知识
　　使学生掌握会计基本技能、会计职能、要素、原则、方法、会计报表等。
　　12．消费心理学
　　了解心理学知识，学会运用人的心理需求欲望，分析不同群体的消费需求。
　　13．市场营销学
　　是本专业主干课，使学生了解市场营销理论，掌握市场运行规律和商品推销方法，学会发现市场和营销业务的技巧。
　　14．基础英语
　　本课程是一门系统的英语基础语言知识和训练基础语言技能的综合课程。重点传授有关语音、语调和语法基本知识，培养正确使用常用的词、词组和句型的能力，注重听、说、读、写、译，在进行听说训练的同时加强读写训练。要求学习者在掌握基本语音、语法的基础上，进一步扩大词汇量，提高综合运用语言能力，特别是用英语实际进行交际的能力。
　　15．英语精读
　　本课程为基础英语的提高课程，使学生进一步提高和加强听、说、读、写、译的能力，扩大知识面。
　　16．商务英语
　　课程通过学习有关商务活动的真实语言材料，帮助学生掌握当代商务理念和国际商务惯例，提高商务工作者的基本素质，并了解英语国家的社会和商业文化，具有较强的商务交际能力，培养学生在商务活动中较熟练运用书面语言进行商务交际的能力。
　　17．外贸英文函电
　　了解对外贸易基本流程中的函电内容，掌握外贸函电的基本要求和写作技巧，能够正确的理解函电的内容和正确的书写函电。

　　18．计算机基础与应用
　　是本专业必修课。使学生掌握计算机操作技能，熟练运用网络技术进行信息沟通、数据处理。
　　19．市场营销策划
　　是本专业主干课。使学生了解营销策划理论和方法，并综合相关知识制定市场开发规划或营销业务开发。

　　（三）职业技能课
　　20．市场调查与预测
　　通过培训使学生掌握市场调查技能和市场预测的方法，运用于营销实践业务中。
　　21．广告学理论与实务
　　掌握广告学理论，学会广告策划方法，运用广告设计技巧进行营销业务宣传。
　　22．国际市场营销
　　通过本课程的教学，使学生了解国际营销的基本理论和方法，使学生掌握国际营销的基本策略和技能。
　　23．电子商务
　　了解电子商务理论、现状和发展前景，掌握网络营销方法，运用网络技术开展营销业务。

　　（四）选修课
　　包括与营销与策划专业相关的技能补充课程，主要包括：营销商务谈判、组织行为学、现代推销技术、连锁营销管理、商业自动化技术、口才学、国际市场营销等，以扩大营销业务工作的适应能力。

　　四．实践性教学环节安排及要求

　　实践性教学环节主要包括军训、毕业实习、计算机上机技术、技能学科的实训课、社会调查、社会实践、毕业论文、专题讲座、学术报告等。具体安排如下：
　　1．军训：在第一学期，为期2周。
　　2．实习：在第六学期，为期6周，6学分。
　　3．毕业论文：在第六学期，为期4周，4学分。
　　4．专题学术报告：每学期安排一定的学术报告和各种专题报告，第六学期将集中安排一些专题讲座、请有关专家学者介绍国际经贸领域的现状和热点问题。