中国互联网协会副理事长高新民开幕演讲原稿

教研室

　　各位来宾、各位老师、女士们、先生们，大家好！

　　非常高兴又一次有机会参加今天的网络营销大会，刚才段建讲了大会已经办了五届了，而且都受到有关网络营销的企业，我们一些院校，还有媒体的关注。首先请允许我们中国互联网协会作为主办方对这次的大会开设表示衷心的祝贺，对参加大会的媒体和各位朋友表示热烈的欢迎。

　　大家都深切的感觉到，包括我们中国在内，实际上已经到了网络时代，前期我们在开会判断，我们算不散进入信息化时代？或者是信息社会，后来我们认为应该说这个时代，包括在中国，有一些国家已经算进入这个时代，我们可能这个时代已经到来，这个判断我觉得其中有一个理由，就是我们互联网发展势头，这个势头一直保持着非常良好的势头，一个是网民规模不断的增长，现在我们大概按照现在算的话，当然最近的统计还没有出来，去年年底是五亿多一点，我估计在五亿五差不多，这个是什么概念呢？全球网民去年年底是22亿7千万，是这么一个数字，这么一个规模。我们网民的数模，按照去年年底我们占了全球的差不多23%，在亚洲51%，所以我们现在到国际上去，到外面去，人家说我们是互联网大国，我看这一点从网民规模上来讲，可能应该说是当仁不让的。

　　另外我们现在移动互联网发展很快，我们首期今年七月份，大概五月份统计超过十个亿，首期终端的拥有者超过十个亿，其中3G的用户超过两个亿，这个理念用手机上网的4个多亿，活跃用户估计也在2个亿左右，这也是一个不得了的数据，而且还在发展，虽然我们每年的增长速度，增幅有一些下降，但是绝对数字还是不得了。

　　根据去年工信部发布的十二五互联网，做了一个互联网的规划，这是我们国家由此以来第一次做互联网规划，根据互联网规划的预测，到十二五末期，就是2015年，我们的网民大概是达到7.5亿到8个亿，可能我估计这个数字还是有一点超过。手机的用户目前十个亿，估计还会增加4个亿左右，很多人一个人两个手机，在座的各位朋友可能是一个人两个手机，因此很快的手机的普及率相当高的一个数字。

　　如果说我们现在五亿多，大概按照人口的普及率来讲的话百分之三十多，到去年年底的数字是38%，如果2005年达到8个亿，我们互联网人口的普及率接近67%，这个数字是什么概念呢？欧盟27个成员国的平均的互联网居民普及率，就是现在是60%，因此我就说根据这样一个判断，应该说我们进入了网络时代，进入了信息时代应该说不算为过。

　　更重要的是互联网的应用渗透，在经济合作当中，在我们政务合作当中，教育届很多老师都在这里，我们教育部也做的十年的信息规划，我本人也参与了规划的一些编制工作这里面也对互联网的应用做了很好的，很超前的很有前瞻的部署和安排，因此可以讲，我们十二五期间互联网仍然会保持一个非常强劲的增长。

　　还有一点现在还有判断，现在互联网最近这两年，特别是在2007年智能手机，以苹果的智能手机出现以后为标志，在移动互联网上发生了对互联网引起了一场革命性的变化。革命性的变化不仅是对互联网影响，而且对整个IT的产业发生了影响。大家知道文特尔架构受到了动摇，当然现在我还不能说一定要怎么样的后果，但是至少是撼动了在PC的地位，现在以智能终端为中心的，以应用商店开放平台为这样一个商业模式的服务方式融合的方式，正成为了比较公正的一个互联网的一种服务模式或者一种互联网的一种发展的模式，把硬件的制造和平台的服务，还有包括使用者在内参与的这种内容的生成，这三者的结合，这个是移动互联网2007年，特别是这几年当中发生了新的变化，而且这种变化应该说现在还是处在一个方兴未艾阶段，还有很大的创新空间，特别是互联网企业，包括国外，大的商业模式仍然靠流量，然后有流量转换为广告，也就是我们今天讨论的网络营销为主。

　　我们国家网络广告业发展的不错，他们有一个数字，去年达到了500多亿，512亿，增长的比前一年，2011年比2010年增长57%，今年一季度网络广告达到了140亿，同比增长了58%这样的速度在增长，应该说这次体现了网络广告在互联网这一个里面占了重要的地位和作用。网络广告不仅仅是他的规模在增长，而且他的技术，他的服务的模式或者说投放的模式以及相关的网络广告的产业链也发生了很大的变化，这一点也是非常值得我们关注的。

　　刚才讲到的是十二五，十二五期间，到2015年这个期间，我们可能还可以这样预期，网络广告还讲保持相当大的一个增长，还会成为互联网产业界一个主要的应收的收入来源，还会成为互联网创新的一个主要的空间。这点我看可以这么预期，可以这么判断。原因是这样的，一个是我就讲互联网的基本面，因为大家都说看股票行情，要看经济的基本面，但是我们国家的股票市场看不懂，跟基本面有时候有关系，有时候没有多大的关系，是跟政策面有关系，当然互联网这个事情我觉得跟基本面有关系，这是我的一个看法，不是很标准的，一个看网民规模，网民规模的增长，比如说将移动户的网络营销市场也看网民，就看受众，有流量，有受众，这可能是一个因素，第二个我觉得要看带宽，宽带用户，这也很重要，这对我们创新空间更加有关系。当然也包括带宽包括过往的带宽，也包括移动通信网络的带宽，大家都知道国家正在推行宽带中国的战略，这个战略还没有完全出台，正在制订中，这个战略在十二五规划里面已经体现的这个问题，要实施这个战略。

　　基本上现在过往的宽带用户，大概在2015年，可能从现在2亿5左右到5亿左右，差不多是这样的。移动宽带用户，3G用户从现在的2亿左右增长到5亿左右，差不多五年之内要能够翻一番的样子，而且宽带的带宽城市里面，十二五规划也提了，城市里面是20兆以上家庭用户，学校、医院等机构用户100兆以上，而且相应的资费要有相应的降低，农村要保证4兆以上，这个都在规划里面讲的，因为宽带发展也是我们网络营销的一个很重要的一个基本面的因素。第三个我认为是电子商务呢？电子商务发展在十二五规划也做了预测，现在大概是这样的概念，去年2011年商务部发布的电商白皮书，大概是去年交易总的交易额是6万亿交易额，我们叫做网络购物这一块或者是网络零售这一块大概是7千八百亿，根据电子商务的十二五规划预计是在2015年年底的时候，交易额电商的总交易额增长到18亿，其中的网络零售额增长到三万亿，这个预测我估计大概实现起来没有什么大的问题，有可能会超过，这个基本面也是网络营销是电子商务一个主要的模块，跟网络营销毕竟有关系的，所以这三点因素，我认为网络营销应该说还会有比较大的发展。

　　第二点网络营销刚才讲了，特别是移动互联网发生了一些变革，带来了一些创新空间，那么这个创新空间我想等一下在会上很多企业的嘉宾都会讲到，这里面有很多很多创新点或者有一些创新的技术，都是我们现在正在开始探索，尽管有一些应用，我认为还不算太成熟，还不算太形成一个规模性的一个增长，还在一个开始和探索阶段，这里面我觉得有几点是最最重要的，一个是智能终端本身的发展，现在我们国内也是竞争很厉害，千元级甚至有更低的一些，这对普及有作用，更重要的是智能终端的质量，智能终端的操作系统，智能终端本身的应用的一种支持，这一点可能也还有很大的空间。

　　第二个二维码，大家知道跟手机结合起来的话有非常广泛的应用。第三个大家谈的比较多的就是从这个能够使他更加兼容，而不是像现在原生态的商店，建立在一个封闭的自有操作系统，基本上还是封闭的，不像是可以跨平台的应用，所以体验也会受到一些局限。

　　再一个我认为可能就是进场通信，我们可以看到在支付上面，我们到支付宝去看了一下，在FC上也做了一些工作，但是这个因为有一些标准问题还没有完全解决，但是我相信这个解决了以后，发展的很快，其实FC也不仅仅是一个支付问题，还有很多应用，通信的应用带来了很多的方便。

　　再有一个是增强线，AI和其他的应用结合起来，那么这个东西也是应用非常广泛，现在我们已经看到很多应用，基本上属于网络营销方面的一些应用。AI和条形码的结合，AI和和位置的结合，定位的结合，AI和社区网络系统的结合都会产生很多广泛的应用。

　　还有一点是位置服务，位置服务当时大家都知道移动互联网位置服务和社区服务的融合，任何一个各种的组合都可以产生不同的效果和体验，这方面也有很大的作用。当然最最重要的我认为是开放平台，这是大趋势，我们国内大部分的网站，现在主要网站都在走这条路，开放平台就使服务和用户，服务提供者和用户使用者能够互动，能够融合起来，这一点我觉得是非常重要的一个创新点。

　　最后我觉得在这样的创新点下面，需要探索的就是网络营销方面，怎么样能够更加的精准化，更加的有讲求一些实效，使成本和效果，性价比能够可测、可度，这一点我觉得可能需要的，为了做到这一点，实际上现在居于消费者行为数据的分析的基础上开展精准营销，也是一个热点。现在我们国内很多公司都在做这方面的，我认为做的还不错。当然数据量越多，采集的数据越多，浏览数据、购买数据、搜索数据，这些数据的整合、分析一些工具，这些很多公司看到做的都很不错。这个是支持网络营销更加精准，更加有成效，性价比更高的这样一个方向发展是有很大帮助的。

　　我觉得我还有最后一点，我还是想讲一下网络营销方面学校的教育，我认为也需要更加来的跟进这个时代的发展，跟进实践的进程，在这个实践的基础上加以提炼，上升到一些理论、教材，使学生和受培训者能够得到更加具有实际意义的一些支持、技能，这样的话对于我们推动网络营销也好或者对于年轻人的技能培训也好，都有很大的重要性和帮助。

　　所以我觉得这样的大会交流企校联合搭建这样一个平台是很有意义的，所以我们互联网协会也想进一步支持大家把这个事情做好，非常有益，最后感谢大家，祝愿大会取得成功。