中国互联网协会副理事长高新民开幕演讲

涛声依旧

　　各位嘉宾、各位老师、媒体的朋友们大家早上好。我非常高兴也有机会再一次来参加我们网络营销大会。我记得我参加了好几届了，每一届都听说有很多新的话题，而且办得越来越受关注。首先请允许我代表中国互联网协会对大会的胜利召开和各位嘉宾的光临表示最热烈的欢迎和表示最衷心的感谢。


　　最近几年大家都知道，电子商务和网络营销仍然在我国保持非常强劲的增长势头，现在我们网络营销的规模有700多亿，大概年增长都是40%以上。电子商务光是网络零售这块，网络购物，现在电子商务叫网络购物，去年是13000多亿，商务部最近对电商有一个发展报告，对网购的市场有一个分析，很快就要发布。前几天在商务部开会的时候我也参加了报告本身的一些讨论。总的看起来电子商务和网络营销仍然是我们互联网这个行业里边非常重要的一个服务方式，或者说互联网的业态，或者说是互联网公司，互联网企业的一个重要的收入来源之一，这点我相信这个态势没变。


　　我觉得目前网络营销、电子商务面临一些新的很好的一些机遇，我把它概括起来是两个大方面，一个大方面就说互联网的基本面。最大的基本面是最近国务院专门研究而且发布了一个文件，就是要用促进信息消费来拉动国内需求，这个里面做了很多规定。这是什么思路呢?就是现在你看国外的需求，大家都知道美国也好、欧洲也好，包括日本也好，对我们出口的这种需求还不是非常有影响，所以我们很多出口的企业仍然是面临着非常严峻的一些形势。国内的拉动需求大家也知道，房地产出台了国五条等等一系列的措施，要限制房价进一步上涨。汽车也是受到交通拥堵、环境污染等等等等，一系列的问题，私家车的问题也是北京其他的城市都跟进了，也是要摇号，所以消费也是受到了一定的制约。


　　现在国务院领导同志，具体讲就是李克强总理就指示工信部，要研究用促进信息消费作为拉动过么需求的一个措施。经过几个月的研究之后，国务院最近出台一个文件，就是要促进信息消费。这里面促进信息消费几个要点是什么呢?一个就是要把我们的宽带中国的战略加快实施，要进一步加快宽带的普及，宽带进家庭。我们现在家庭里面的带宽还是受到很大的制约，实际上的带宽跟名义上的带宽还是有很大的差距。


　　第二移动通讯，我们在3G也有带宽问题，名义带宽都比较高，但实际带宽大家都感觉到越来越受到影响，因为用的人太多了，资源优先。


　　那么更重要的决定是要加快移动通讯网4G的牌照的发放。现在规定今年年底以前要发放，我知道现在几个运营商可能都加快了步伐，在建4G的基站，做4G商用的部署，这都是很好消息的。这些基础设施的提升是我们发展互联网各种各样的应用，包括我们的电子商务和网络营销在内的应用是非常利好的条件。

　　第二，要鼓励移动互联网的发展，要鼓励电子商务的发展，进一步要鼓励在边远地区和在农村对互联网的普及，特别是移动互联网的普及。这些措施出台以后会带来网民进一步扩大。现在我们做信息消费课题研究的时候，也做了网民的一个规模预测，大概今年很快有要达到6亿，这个都没有问题。我们手机的用户已经超过11亿，这个也没有问题。其中大概有将近一半是智能手机的用户。现在估计到2015年一个点，2020年一个点，我们2015年这个点估计网民肯定是超过7个亿，甚至于会接近8个亿这样的速度。到2020年的时候超过9个亿，甚至接近10个亿。现在数字讲起来怎么数据那么不准确?这个确实很难估计，就是一个范围。因此到2020年的时候，我们如果是9个多亿，我们现在大概估计9.3亿的样子，大概我们全国的居民互联网的普及率接近70%，这是什么概念呢?就是现在欧盟成员国的互联网的平均的普及就是70%。所以我们到那时候真正变成互联网普及度非常高的。这个基本面就是网络营销电子商务受众会完全跟现在又是不一样的天地。


　　第三，还有一个很重要的趋势就是也是最近一两年发现的，或者是很明显的凸显出来，就是我们的传统企业。传统企业普遍进入互联网，这个是非常明显，不仅仅是零售业。大家都知道苏宁、国美很多的零售业都在进入互联网做电子商务，不仅仅是这个，包括制造业也是在转向互联网。这一点是互联网的世界，已经不仅仅是我们纯粹的网络公司的世界，这个领域将来会有大量的传统企业进入。这个它的切入点往往就是从电子商务和网络营销开始做的。但是这一块怎么样能够促使传统的行业，或者传统产业能够顺利进入以电子商务和网络营销为切入点的互联网的世界，这个问题也是我们需要面临一个很好的机遇。对我们网络公司，像阿里巴巴、百度、腾讯，他们怎么利用这些机遇?原来做纯粹的互联网任务，怎么跟传统的结合，促进他们的转型，使互联网的价值进一步提升，这一点是面临新的问题。


　　除了我说的这几点，这是基本面，真正面是什么?就是技术。大家都关注到这个讲了很多了，一个是当今的移动互联网，我个人认为移动网络的创新空间刚刚开始，包括移动互联网对网络营销的影响刚刚开始，尽管我们最近有很多商业模式出来，这只是刚刚开始。


　　第二，各种各样的，我们现在叫O2O，实际上是线下线上的，利用一些不叫物联网，类似像什么体，条形码也好，二维码也好，FD也好，各种各样的，怎么把这些技术，实际上是物联网的一些技术能够和网络营销、电子商务结合起来，创造一个新的模式，这也是新的创新点。


　　第三个创新点就是支持精准营销的大数据的分析。这一点我非常欣喜的看到最近几年我们国内这方面的企业贡献的不少，现在少说二三十家，做得好的几家我也看过。他们已经开始利用互联网的大量的数据进行指导网络营销，评价网络营销的价值，这点也是非常好。这几个我认为都是我们在网络营销方面增量这块能做得更好的机遇。


　　总体上讲网络营销在基本面，在增值面，或者新技术驱动的方面仍然保持着是我们互联网领域里面最有活力，最有价值的创新空间，这是我想说的关于网络营销这点。


　　我想说的第二个观点，今天互联网发展到现在，光说网络营销不够，网络营销确实还有创新空间，还是非常重要的领域，还是非常重要的产业形态，但是不够。现在互联网已经进入到对各个产业的全产业链的互联网化，这个时代已经到来了。我说我们要关注这个事情，所以最近我们互联网协会正在要准备成立或者是倡导，我们已经倡导好几年了。我过去一直说现在的互联网是消费型的互联网，主要是玩玩，社交社交，交交朋友，在生产当中的东西，企业的东西比较少。现在讲到传统产业进来之后我们有巨大的机会，使我们的全产业链，包括加工、制造、研发，研究、设计整个一线，一直到最后营销、商务和售后服务等等，从制造到服务这个链条，全产业链互联网化，这个已经到了，我们要加强这方面的关注。因此互联网将从消费型互联网变成消费型和生产型互联网并举的时代。我们互联网协会最近要准备成立专门的委员会研究、推动和总结我们已经有的一些好的典型案例。原来叫产业互联网，后来他们研究说产业互联网太大了，那么就分成两个，一个叫公益互联网，一个叫服务互联网。实际上每个行业都有互联网，比如说现在网络金融，实际上是进业的互联网，我们每个行业的互联网化是我们现在要从网络营销、电子商务这个角度进一步延伸到全产业链要研究的问题，而且我认为这个机遇非常大。


　　前些时候我参加成都的500强的财富论坛，他们邀请我去就是参加有工业互联网的论坛的讨论。美国现在提出要工业互联网，实际上它讲的就是互联网融合的问题。现在的互联网是人的互联网，基本上是人的消费，将来变成人和物了。现在加上什么概念呢?四个元素，一个元素是人，企业里面的工人，企业里面的经营人员以及企业服务的对象，消费者、用户这些都是人。还有物，机器，M2M，机器在互联网上。第三个是流程，整个产业链各个流程，现在的销售也是流程，制造也是流程，设计、研发是个流程，这个流程要在互联网上。还有一个人、物和流程产生的数据在互联网上，这四个要素组成工业互联网。这里面的价值现在是不可估量。我认为互联网的真正的时代到来是在那个时候的到来，它真正的对我们的国民经济转型，对社会生活的变化，不仅仅对我们社会生活的变化，购物的变化都产生影响。


　　在这里我利用这个机会，特别是我们的老师在这里，高校在这里，我们要关注这个问题，现在这个已经不遥远了，我们要关注。包括我刚刚跟百度交流，这是传统产业有这样的需求。


　　我就讲这两个观点，我们网络营销大会是以需求为重、效益优先、素质提升、行业规范，今年是以这个为主题讨论网络营销的新模式、新方法、新技术，我相信我们能够通过这样的平台使我们的广告组以及互联网的一些企业，能够得到一个互相交流经验，互相交流心得这样一个很好的机会。我希望大家参加这个大会能够有所收获。最后再一次感谢大家的到来，预祝大会能够取得成功，谢谢大家。