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安徽工业大学市场营销专业《营销策划》教学大纲
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《营销策划》这门课程是在市场营销学的理论基础上产生的一门新的学科，一方面它与市场营销有不可分割的理论联系，另一方面它已经从市场营销的体系出脱离出来，成为了一门独立课程。本课程主要介绍营销策划的相关理论及其主要内容，包括营销与营销策划的基本概念与联系、营销策划的思维原理、营销策划的程序与过程、营销策划的组织等。此外，本课程还将介绍大量的营销策划的实际案例。
一 课程简介
课程编号：10534046
课程名称：营销策划（Marketing Planning）
课程类型：专业课（必修）
学 时：32 学 分： 2
开课学期：6
开课对象：市场营销专业
先修课程：市场营销学
参考教材：《营销策划》 张光忠 中国经济出版社
内容提要：《营销策划》这门课程是在市场营销学的理论基础上产生的一门新的学科，一方面它与市场营销有不可分割的理论联系，另一方面它已经从市场营销的体系出脱离出来，成为了一门独立课程。本课程主要介绍营销策划的相关理论及其主要内容，包括营销与营销策划的基本概念与联系、营销策划的思维原理、营销策划的程序与过程、营销策划的组织等。此外，本课程还将介绍大量的营销策划的实际案例。
二 课程性质、目的与任务
营销策划是近年来兴起的一门学科，它主要研究营销策划活动原理，营销策划活动步骤，方法等，是一门建立在现代管理理论、市场营销基础理论和其他相关理论基础之上的综合性应用科学。
营销策划是市场营销专升本班级的一门必修的专业课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。在讲授本课的过程中，要向学生完整介绍这门课程的知识体系与研究方法，让学生具备一定的营销策划理论知识，并能进行一般性的营销策划活动。
通过本课程的学习，要求学生了解营销策划的产生、发展过程，了解营销策划的前沿理论和发展动态，掌握营销策划的基本概念与理论，熟练的掌握营销策划过程中的各种策略和方法，并且能把理论联系于实际。
三 教学基本内容与基本要求
基本内容：营销策划是市场营销专升本班级的一门必修的专业课，讲述的基本内容包括三大部分：营销策划基本原理，营销策划步骤与流程，营销策划的管理控制。
基本要求：通过本课程的学习，要求学生了解营销策划的产生、发展过程，了解营销策划的前沿理论和发展动态，掌握营销策划的基本概念与理论，熟练的掌握营销策划过程中的各种策略和方法，并且能把理论联系于实际。
四 教学内容及学时分配
教学内容及学时分配.doc(见附件)
教学内容及学时分配.doc(见附件)
教学要求：A—熟练掌握；B—掌握；C—了解
五 建议实验项目及学时分配
1．案例实践 4学时
2．案例讨论 4学时
六 教学方法与教学手段
以教师讲授为主，辅之以课堂讨论和案例教学
七 参考书目
1．《营销策划》 张光忠 中国经济出版社
2．《营销战略策划》 晁刚令 上海财经大学出版社
3．《营销管理》 菲利浦.R.科特勒 上海人民出版社
八 大纲编写的依据与说明
1．指导思想：根据市场营销专业特点及教学计划安排制定本大纲。
2．先修课程管理学原理、市场营销学奠定了营销策划学的理论基础。营销策划是市场营销专业课程体系中是以管理学与营销学为基础的一门独立学科。营销策划学与策划学、市场营销学、管理学等课程有密切联系，在讲授过程中应注意总结综合，并避免交叉与重复，酌情安排相关内容的课时分配。
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