日志
安徽工业大学市场营销专业《绿色营销》课程教学大纲
| |
《绿色营销》是市场营销的一个分支领域，是市场营销响应可持续发展要求的理论拓展，也是企业顺应绿色潮流、拓展营销实践的需要，是研究以可持续发展为宗旨的企业绿色活动及其规律性的一门综合性、边缘性、应用性学科。
一 课程简介
一 课程简介
课程编号： 10534036
课程名称： 绿色营销（Green marketing）
课程类型： 专业课（任选）
学 时： 32 学 分： 2
开课学期： 6
开课对象： 市场营销专业
先修课程： 《市场营销管理》等
参考教材： 《绿色营销》，万后芬主编，高等教育出版社，2001年6月第1版
二 课程性质、目的与任务
《绿色营销》是市场营销的一个分支领域，是市场营销响应可持续发展要求的理论拓展，也是企业顺应绿色潮流、拓展营销实践的需要，是研究以可持续发展为宗旨的企业绿色活动及其规律性的一门综合性、边缘性、应用性学科。
本课程目的与任务是：通过学习绿色营销的基本概念、理论体系和相关内容，完善营销专业学生的知识结构，拓宽知识面。树立以可持续发展为己任的绿色营销观念，适应21世纪营销发展的要求，提高营销实践能力。
三 教学基本内容与基本要求
基本内容：本课程主要内容包括：绿色营销基础理论、绿色营销市场分析、绿色营销战略、绿色营销策略组合、绿色营销实施与发展的保障体系等。
基本要求：通过本课程学习一是要让学生了解绿色营销的兴起和发展过程，二是要让学生理解并掌握绿色营销的理论体系以及企业如何开展绿色营销活动，三是要让学生理解如何对绿色营销进行宏观管理与控制。
四 教学内容及学时分配
教学内容及学时分配(1).doc(89 KB)
教学要求：A—熟练掌握； B—掌握； C—了解。
五 实习、实验项目及学时分配（见上表）
六 教学方法与手段
按照培养目标，结合我国绿色营销现状与发展趋势，立足于绿色营销基础理论的介绍，力求在有限课时内培养学生的绿色营销观念。以课堂教学与多媒体教学相结合为主要教学手段。
七 参考书目
1．《绿色营销管理》，沈根荣著，复旦大学出版社，1998年1月第1版
2．《绿色营销》，王方华、张向箐，山西经济出版社，1998年12月第1版
3．《市场营销管理》，菲利普科特勒，中国人民大学出版社，1997年1月第1版
4．《绿色经济的蓝图》，大卫·皮尔斯，北京师范大学出版社，1997年6月第1版
八 大纲编写的依据与说明：
1．指导思想：根据市场营销专业特点及教学计划安排制订本大纲。
2．先修课程经济学、管理学、市场营销学。《绿色营销》是以市场营销学为基础派生的后续专业课程，在营销观念、市场分析、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等方面都与市场营销学有着传承关系。为处理好与这些课程之间的关系，在讲授过程中应尽量避免内容上的交叉与重复，酌情安排相关内容的课时分配。
