互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视,对于高水平网络营销实践人才的需求也逐年上升。面对社会的巨大人才需求,以及网络营销课程的边缘性与实践性特征,网络营销实训在课程教学中担负起加深理论知识理解、提高学生分析问题和解决问题的能力,培养学生的实践操作能力、为学生有针对性的就业提供更多机会。
【英文名称】 E-Marketing
【适用对象】 市场营销专业、电子商务专业以及经济信息管理等相关专业
【实验学时】 18学时
一、实验目的
互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视,对于高水平网络营销实践人才的需求也逐年上升。面对社会的巨大人才需求,以及网络营销课程的边缘性与实践性特征,网络营销实训在课程教学中担负起加深理论知识理解、提高学生分析问题和解决问题的能力,培养学生的实践操作能力、为学生有针对性的就业提供更多机会。
二、实验任务
结合当前网络营销中常用的工具与方法,网络营销岗位实训主要包括E-mail营销、博客营销、搜索引擎营销、病毒性营销和网络广告的应用五大方法,围绕网络营销的整个过程,还增加了网络商务信息交换、网络客户关系管理、网络营销管理三大模块。
每项实训均包括基本内容、基本方法、与实训指导。学生在进行实训过程中,根据指定的实训任务在中国电子商务服务平台上进行操作,完成实训后提交相应的实训文档或实训记录。由教师根据实训任务安排不同的点评方式,在相互点评过程中,积累实训心得,提升学生自己的营销经验和水平。
三、实验项目及学时
实验项目及学时.doc(30 KB)
四、实验内容及要求
【实验一】博客空间的建立、体验试客营销(3学时)
实验要求:学生掌握博客的建立与推广;了解试客营销
实验内容:申请建立博客空间,必须成为网络营销课程建设教学博客的博友,便于学习资源的获取和学生的管理,同时要求学生撰写日志,推广博客;申请成为试客一族,体验试客营销。
【实验二】电子商务网站的网络盈利模式分析(3学时)
实验要求:了解电子商务的网络盈利模式
实验内容:学会通过搜索引擎查阅有关资料,对电子商务网站及各大门户网站的网络盈利模式进行分析,学会比较透彻的对问题进行分析
【实验三】网店策划与建设(3学时)
实验要求:能够分小组完成网上商店的设计方案,并根据方案建立网上商店;
实验内容:根据方案,在中国电子商务公共服务平台上建立网上商店;利用平台提供的管理功能对店铺进行管理。
【实验四】网络营销常见方法与工具使用(3学时)
实验要求:掌握网络营销的常用工具,收集各种网络营销方法案例,并分析实质;
实验内容:收集并阅读案例为主,扩展网络营销常用的方法和工具的知识。
【实验五】网络品牌建设与推广和网络客户管理(3学时)
实验要求:了解网络品牌的建设和推广途径;了解网上客户服务存在的问题,处理客户反映的问题;
实验内容:收集网络品牌案例进行研讨,案例中的问题对自己网上店铺经营的启发;利用网络品牌建设和推广方法对店铺进行实践;综合利用各种客户服务形式,进行有效的客户网上管理;
【实验六】网络营销管理(3学时)
实验要求:网络营销效果评估;
实验内容:查看个人网店数据并进行效果评估。
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附件: 云南财经大学《网络营销》实验项目及学时.doc