课程编码：S1202310
      课程名称：全球营销
      课程英文名称：International Marketing
      总学时：20       授课学时：18         课堂讨论：1      课程总结：1       学  分： 1.0
      开课单位：管理学院市场营销专业
      授课对象：市场营销专业本科生
      先修课程：市场营销学  市场调研
      参考教材及教材分析
      1、参考教材
      (1)黄燕、江一舟：《销售学原理与应用》，中国财政经济出版社，1982年12月第1版。
      (2)黄燕编著：《企业对外营销策略》，上海社会科学出版社，1988年12月第l版。
      (3)l·S·沃尔什：《国际市场经营学》，(中译本)，中国对外经济贸易出版社，1989年1月第1版。
      (4)梅汝和编著：《国际市场营销学》，上海科学技术文献出版社，1994年6月第2版。
      2、教材分析
      目前国内教材大约有20种左右，基本以国外《市场营销学》教案为基础重点加以国际市场环境分析与渠道设计，组合成为全球营销教材，与市场营销学区别不大，故该课程在教学中应突出国际市场与国内市场的区别，抓住个别市场与普遍市场的相同性与差异性。   
      授课方式：讲授
      一、本课程的教学目的、基本要求及其在教学计划中的地位：
      通过本门课的教学活动，使学生掌握全球营销的基础知识和基本理论，了解和掌握国际市场的环境分析与市场调研的基本技能；掌握国际市场细分与国际产品决策的基本知识：熟练国际分销渠道；了解国际市场定价决策及新产品开发的一般规律；掌握全球营销的计划组织与控制。通过理论与实务相结合的教学使学生对国际市场的商务活动有直观的全面的了解与掌握。
      二、本课程的主要内容、各章节内容及其学时安排：
      《全球营销》这门课程包括十一章的内容，主要内容为：  
      第一章   全球营销导论 （共2学时）
      1  全球营销的基本概念，企业从事全球营销的原因及方式。
      第二章   全球营销的文化环境 （共2学时）
      1  文化与全球营销，语言和教育，宗教与社会组织，
      2      美学观念和价值观念
      3  文化适应与文化变迁
      第三章   全球营销的经济环境（共2学时）
      1  市场规模，经济特性
      第四章   全球营销的政治和法律环境（共2学时）
      1  政治环境，
      2  法律环境。
      第五章   全球营销调研（共2学时）
      1  营销调研的概念和程序，国际营销决策所需要的信息，案头调研
      2  实地调研，全球营销调研的组织，国际营销信息系统。
      第六章   国际市场细分与目标营销（共2学时）
      1  国际市场细分概念和意义，国际市场宏观细分
      2  国际市场微观细分，目标营销
      第七章   国际产品决策（共2学时）
      1  国际产品的设计策略，国际新产品的计划与开发
      2  国际产品的其他主要决策
      第八章   国际分销渠道决策——进入国际市场的渠道（共2学时）
      间接出口，直接山口，国外生产，进入国际市场渠道的选择
      第九章   国际分销渠道决策——国外市场上的分销渠道（共2学时）
      1  整体渠道概念，国外分销渠道的现状及发展趋势
      2  分销模式的设计，渠道成员的管理。
      第十章   目标营销的各种策略。（共2学时）
      选择目标营销策略时应注意的因素
      三.考试权重
      平时占30%，考试占70%。