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广东海洋大学《国际航运市场营销》教学大纲
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课程简介
国际航运市场营销是市场营销学的一个分支，属微观市场营销学的范畴，是吸收了市场营销学的基本理论、原理和方法，结合运输市场和运输生产经营活动的特点而建立起来的一门边缘学科和应用学科。
课程大纲
一、课程的性质与任务：
通过本课程的学习，使学生了解和掌握市场营销学的基本概念、基本原理，并能结合运输市场和运输生产经营活动的特点，运用市场营销学的基本原理和方法，掌握运输市场需求和运输企业市场营销活动过程及其规律性，从事运输市场营销实践。在传授知识的同时，要通过各个教学环节逐步培养学生具有逻辑推理能力和自学能力，尤其要注意培养学生具有熟练综合运用所学知识、理论联系实际、分析问题和解决问题的能力。
二、课程的目的与基本要求：
1. 了解市场营销学的产生和发展，特点、性质、研究对象、主要研究内容与研究方法。
2.了解市场营销管理理念的演变及其背景。
3.掌握运输市场营销过程和运输企业发展新业务的方法。
4.掌握运输企业进行市场调查的一般过程和内容，能够进行运输市场分析与预测。
5.掌握运输市场营销信息系统的概念、构成，能进行运输市场营销信息系统分析和设计。
6.掌握目标市场战略、运输市场定位方式和企业形象设计策略。
7.了解运输产品的生命周期，掌握运输产品不同生产周期的营销策略。
8.掌握运输市场营销组织的目标和任务，熟悉运输市场营销计划的主要内容和营销控制的基本程序、控制内容和控制的方法。
三、面向专业：交通运输
四、先修课程: 运输经济学、海商法与务实、国际航运与贸易等
五、本课程与其它课程的联系：本课程是一门专业方向课,为其它专业课互补.
六、教学内容安排、要求、学时分配：（教学要求按从高到低分掌握-A、理解-B、了解-C三种）
第一章 绪论（ 4学时）
了解市场营销学的产生和发展（B）；理解市场营销的基本概念（C）；掌握运输市场营销的特点、性质、研究对象、主要研究内容与研究方法（A）。
第二章 运输市场营销基本理念（ 4学时）
了解市场营销管理理念的演变及其背景（B）；理解市场营销管理的新、旧理念的最根本的区别（B）；掌握企业达到顾客满意的方法（A）。
第三章 运输市场营销与企业发展战略（ 2学时）
掌握运输市场营销过程和运输企业发展新业务的方法（B）。
第四章 运输市场营销调研（ 4学时）
掌握运输企业进行市场调查的一般过程和内容（B）；能够进行运输市场分析与预测（A）。
第五章 运输市场营销信息系统（ 2学时）
掌握运输市场营销信息系统的概念、构成（B）；能进行运输市场营销信息系统分析和设计（A）。
第六章 运输市场营销战略与策划（ 4学时）
掌握目标市场战略、运输市场定位方式和企业形象设计策略（A）。
第七章 运输市场营销策略（ 4学时）
了解运输产品的生命周期（B）；掌握运输产品不同生产周期的营销策略（A）。
第八章 运输市场营销组织、计划与评价、控制（ 4学时）
掌握运输市场营销组织的目标和任务（B），熟悉运输市场营销计划的主要内容和营销控制的基本程序、控制内容和控制的方法（A）。
七、教材与参考书：
本课程选用教材:
《运输市场营销学》 编者：蒋惠园 人民交通出版社 2004年
本课程推荐参考书:
《市场营销学》 主编：吴健安 高等教育出版社 2002年
《Marketing Management》9th Edition 主编：Philip Kotler
出版社：Prentice-Hall press。 1997年
八、本课程考核方式:闭卷考试
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