课程名称：工商行政管理概论

　　英文名称：Conspectus of Business Administration

　　课程编号：020619

　　课程类型：专业课

　　学    时：27

　　适用专业：工商管理专业本科

　　先修课程：管理学

　　一、课程的性质、目的与任务

　　工商行政管理学是研究国家经济管理职能中的工商行政管理活动及其发展规律的学科，是我国高等院校经济管理专业课之一。通过学习，使学生比较系统地掌握工商行政管理基本理论，了解社会主义市场经济条件下的工商行政管理活动的基本规律。

　　二、课程的内容

　　第一单元：绪论（建议学时数： 6学时）

　　学习目的和要求：本单元首先对工商行政管理的概念及其发展历程，介绍了工商行政管理的主要特点、任务、以及主要的管理手段，并追溯了工商行政管理的法律法规的执法依据，简要介绍了工商行政管理的一般内容和具体内容。通过学习应熟悉工商行政管理，工商行政管理的主要内容、工商行政管理的法律法规和工商行政管理机关的主要职责，了解工商行政管理在国民经济中的地位，制定工商行政管理法律法规的主要原则和内容，掌握工商行政管理的任务及手段，以及实行工商行政管理体制改革的必要性。

　　重点和难点：工商行政管理的特征，工商行政管理的手段。

　　第二单元：对经营者的管理（建议学时数： 7学时）

　　学习目的和要求：本单元包括对市场经营主体的监督管理和对市场竞争行为的监督管理，介绍了市场经营主体的类型和登记注册的事项，阐述了市场竞争行为的分类和不正当竞争行为的类型。通过学习应熟悉市场经营主体的概念和市场竞争行为的特征，了解不正当竞争行为的危害和对市场竞争行为监管的法律体系，理解对市场经营主体进行注册登记注册的必要性，掌握企业法人登记注册与营业登记注册的内容及区别。

　　重点和难点：法人和非法人登记注册的区别。

　　第三单元：合同管理（建议学时数：3学时）

　　学习目的和要求：本单元首先阐述了合同的构成要素和特征及其合同的种类，并对订立合同的程序、条款作了较为详细的介绍。通过学习掌握合同的概念、特征及订立合同的程序，理解合同应该具备的条款，了解合同履行的程序及工商行政管理部门对合同监管的内容。

　　第四单元：商标管理（建议学时数：4学时）

　　学习目的和要求：商标是商品或服务的特定标志，商标对于商家，对于消费者都有着各自特定的意义。通过本章的学习掌握商标的概念及特征，商标注册的一般程序，工商行政管理机关与人民法院在处理商标侵权案件中的不同。理解注册商标的续展、变更、转让、注销与撤销；了解商标使用中应该注意的问题。

　　重点和难点：工商行政管理机关与人民法院在处理商标侵权案件中的异同。

　　第五单元　广告管理（建议学时数：4学时）

　　学习目的和要求：广告是商家通过媒介和形式来推销自己商品或服务的商业广告，它与新闻的本质区别就是要承担广告费用。通过本单元学习掌握广告的特征及作用；    理解广告管理的内容；了解对一些特殊商品广告的管理。

　　重点和难点：广告的特征和作用。

　　第六单元　消费者权益保护（建议学时数：3学时）

　　学习目的和要求：消费者是相对于生产者和经营者而言的，他们为了满足生活需要购买商品或接受服务，但在消费过程中会遇到各种各样的问题。通过本章的学习掌握消费者权利的内容；理解消费者协会的角色和责任；了解消费者权益保护的法律体系和消费者权益争议的解决途径。

　　重点和难点：消费者的内涵，消费者权益争议的途径

　　三、课时分配

　　四、教材及参考书

　　1、教材：

　　《工商行政管理》，许光建，中国人民大学出版社，2004

　　2、参考书：

　　《工商行政管理学》，徐伟、刘国庆，东北财经大学出版社，1998

　　《工商行政管理学》，杨振宇，中国商业出版社，2000

　　五、责任认定

　　1、大纲执笔人：蔡文柳

　　2、大纲审定人：李晓东