课程名称：公共关系学
计划学时：34
指定参考书：
1、成功的公共关系（美）唐·米德伯格机械工业出版社
2、公共关系策划实务熊超群编广东经济出版社
前置课程：无

      一、课程性质、目的与基本要求
    《公共关系学》是一门理论与实践紧密联系的课程，通过本课程的教学，力图使学生系统地掌握公共关系的基础理论知识，包括公共关系的概念、特征、历史及原理等。与此同时，期望通过对公共关系实务的讲述，让学生了解和掌握有关公共关系一般实务，如新闻发布会、展览会、公共关系广告及应对公共关系危机等的常规操作。通过以上理论知识和实际操作的了解和掌握，使学生在今后的实际工作中能较灵活地加以运用。本课程以课堂讲授为主，辅之以灵活的互动式的课堂讨论和案例分析。
      二、各章名称、内容与学时分配
      第一章 公共关系及其历史和发展趋势（4学时）
      公共关系概念、发展历史、发展趋势
      本章重点难点：公共关系概念
      第二章 公共关系的构成要素及职能（4学时）
      公共关系的三要素（主体、客体、方式），公共关系的五大职能（塑造形象、采集信息、咨询建议、协调沟通、参与决策）。
      本章重点难点：公共关系的五大职能
      第三章  公共关系的类型、原则和步骤（4学时）
      着重介绍功能型公共关系的类型，公共关系的四大原则和四大步骤等。
      本章重点难点；公共关系的四大原则和四大步骤
      第四章 公共关系的组织和人员（2学时）
      内部公共关系组织的宏观和微观模式、公共关系公司介绍、公共关系从业人员的素质及知识要求等。
      本章重点难点；公共关系组织的宏观和微观模式
      第五章 公共关系广告（6学时）
      商业广告与公共关系广告的联系和区别，公共关系广告的类别和制作，公共关系广告案例。
      本章重点难点：商业广告与公共关系广告的联系和区别
      第六章新闻发布会和展览会（2学时）
      新闻发布会和展览会的目的、策划和工作内容，新闻发布会和展览会的具体案例。
      本章重点难点：新闻发布会和展览会的目的、策划和工作内容
      第七章典礼仪式和对外参观（2学时）
      典礼仪式和对外参观的基本内容及注意事项，典礼仪式和对外参观的具体案例讲述。
      本章重点难点：典礼仪式和对外参观的基本内容及注意事项
      第八章 演示会和赞助活动（2学时）
      演示会与一般促销活动中演示形式的区别、演示会和赞助活动的基本内容与注意事项、演示会和赞助活动的具体案例讲述。
      本章重点难点：演示会与一般促销活动中演示形式的区别、演示会和赞助活动的基本内容与注意事项。