网络营销的重要特征之一就在于其实践性和可操作性，关于网络营销的理论基础和方法体系的研究，目的都在于为网络营销的实践应用提供基础支持。针对网络营销的一般内容安排好教学实践环节是深刻理解和掌握网络营销精髓的关键。实践教学要求学生通过对网络营销理论和实践的学习、研究和分析，使其更好地理解并掌握网络营销的理念、理论知识、营销方法和操作技能，培养学生基于互联网进行成功营销的能力。

      教学目标：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　1、通过教学让学生对网络营销有一个全面而系统的认识和理解，能够对于网络营销思想、网络营销工具有一个明确的认识和认知，能够及时获知该领域的发展状况和未来动向。

      2、通过网络营销案例分析，增强学生在现有网络环境下分析问题和解决问题的能力，增强学生的综合素质。

      3、通过一定的实践教学，让学生在实际操作中能够运用网络营销工具开展必要的商务活动。

      教学内容：
      第一篇 网络营销的理论基础
      第1章 网络营销概述
      1.1 网络营销的诞生和发展状况
      1.2 网络营销的基本概念
      1.3 网络营销的只能和内容体系
      1.4 网络营销的信息传递及一般原则
      1.5 网络营销环境及其影响因素分析
      重点难点 理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定基础

      第二篇 网络营销的方法体系
      第2章 网络营销的常用工具和方法
      2.1 网络营销的常用工具
      2.2 网络营销常用方法
      2.3 无线网络营销
      重点难点 了解网络营销的工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、即时信息和电子书等，了解这些基本工具及其特征 认识无线网络营销的形式和特点

      第3章 网络营销导向的企业网站研究
      3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题
      3.2 企业网站建设的一般要素
      3.3 网站建设对网络营销的影响
      3.4 网络营销导企业网站典型问题研究
      3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则
      3.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
      3.7 网站评价与网站诊断
      重点难点 关注企业网站的一般要素以及如何进行网站的优化达到网络营销的目的

      第4章 搜索引擎营销基础
      4.1 搜索引擎对网络营销的价值
      4.2 搜索引擎营销的基本原理
      4.3 搜索引擎营销的主要模式
      4.4 分类目录型搜索引擎营销
      4.5 基于搜索引擎自然搜索的搜索引擎优化方法
      4.6 搜索引擎广告策略
      4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究
      4.8 搜索引擎营销效果分析
      重点难点 主要认识搜索引擎在网络营销中的价值；搜索引擎营销的主要模式；搜索引擎的优化的基本内容和方法

      第5章 许可Email营销基础
      5.1 许可Email营销的基本原理
      5.2 Email营销的基本形式和一般过程
      5.3 开展Email营销的基础条件
      5.4 内部列表Email营销策略
      5.5 外部列表Email营销策略
      5.6 Email营销效果评价
      5.7 Emial营销细节决定成败
      重点难点 重点掌握Email营销的过程；了解内部和外部列表Email网络营销

      第6章 Web2.0与网络营销
      6.1 Web 2.0的基本思想与技术
      6.2 RSS营销基础
      6.3 博客营销方法及应用
      重点难点 重点了解RSS营销及其模式；博客营销及其模式

      第7章 网络广告策略
      7.1 网络广告及其主要形式
      7.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
      7.3网络广告策略
      7.4 网络广告效果评价方法
      7.5 网络广告效果的影响因素及措施
      7.6 Web 2.0 与网络广告的新动向
      重点难点 了解网络广告的本质及其网络营销价值；了解网络广告的形式及网络广告的策略

      第三篇 网络营销实践与管理
      第8章 网络营销实践应用
      8.1 网站推广
      8.2 网络inpai的建立与推广
      8.3 信息发布与传递
      8.4 在线顾客服务与顾客关系
      8.5 网上销售渠道
      8.6 网上促销
      8.7 网上市场调研

      第9章 网络营销管理基础
      9.1 网络营销管理的内容体系
      9.2 网络营销效果综合评价体系
      9.3 网站访问统计分析基础
      重点难点 对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结

      考核方式及要求：　　

      考核方式：闭卷考试

      考核成绩：出勤＋课堂表现＋平时作业＋期末成绩