课程名称：专业导论/Professional Guide

      学时/学分：16/1

      先修课程：无

      适用专业：市场营销专业

      开课学院(部)、系（教研室）：管理学院市场营销系

      一、本课程的性质与任务

      本课程为学科基础必修课。专业导论开在本专业所有专业课之前，其目的就是要在学习专业课之前对本专业有一个大概的了解，为以后专业课的学习做好准备。专业导论主要分析市场营销与其它企业经营活动的区别及其重要性，市场营销活动产生的历史条件；说明本专业教学计划的设计思想；向学生交待市场营销专业的课程结构；提出本专业的学习方法和在学习中应该注意各类问题；展望市场营销专业在实践中的应用前景和就业前景。通过本课程的学习使学生认识本专业学习的重要性，从而使学生积极主动的学好本专业。

      二、本课程的教学内容、基本要求及学时分配

      （一）教学内容

      1、市场营销专业与其它工商管理专业的比较；

      2、市场营销活动产生与发展的历史条件；

      3、市场营销专业教学计划和课程结构说明；

      4、市场营销专业的学习方法与注意的问题；

      5、市场营销专业的应用前景和就业前景。

      （二）基本要求

      1、基本明确学习市场营销专业的重要性；

      2、知道本专业与其它工商类专业的区别；

      3、对本专业的课程结构有超前的了解；

      4、了解本专业在实际企业经营的应用前景。

      （三）学时分配

      本课程的教学学时数为16学时，课内学时分配表（见附件）

      （四）课程内容的重点、难点

      重点：

      1、市场营销专业与其它工商管理专业的比较；

      2、市场营销专业教学计划和课程结构说明。

      难点：本课程是在学习专业之前对本专业的诸多问题进行一般性的了解，所以，本课程的难点在于不懂专业而又要涉及专业内容。因此，如何促使学生通过学习从高中向大学的专业学习转变是本课程的难点。

      三、课程改革与特色

      专业导论是本专业的前导性课程，因此，本课程由本专业的资深教师授课。课程内容不是某门专业课，却都是专业内容。所以，与其它课程相比较，该具有内容丰富，前后贯通的特点。

      四、教材及主要参考书目

      推荐教材：自编

      参考书：

      《市场营销管理》，主编：王海斌，出版社：武汉理工大学出版社，出版或修订时间：2004年版

      《营销中国》（系列年鉴），卢泰宏，中国营销研究中心 

      《营销管理》，主编：菲利普·科特勒（美），出版社：上海人民出版社，出版或修订时间：2002年5月

      Principles of Marketing.第九版.清华营销学系列英文版教材.主编：Philip Kotler, Gary Armstrong.出版社：清华大学出版社