日志
湛江师范学院《市场营销学》教学大纲
| |
一、课程基本信息
课程编号：
课程英文名称：Marketing
授课对象：经管类函授本、专科
课程类型：专业必修课
学时：100
学分：5.5
考核方式：考试
与相关课程的衔接：
西方经济学、管理学、统计学、消费心理学等
二、教学目的和要求
市场营销学是经济类专业的课程之一。本课程的教学目的是让学生了解企业外部环境、消费者行为及其两者的变化对企业营销影响的规律和企业整体营销活动的规律。要求学生在面授后，系统的自学。在掌握基本理论、基本方法之后，更重要的是要有解决实际问题的能力和应变能力。
三、教学内容、教学方式与学时分配
共100学时，其中自学64学时，面授36学时。
表1.doc(见附件)
第一章 总论
目的与要求：
1．了解市场营销学有关概念及其研究对象
2．了解市场营销学 的四个演变阶段；
3．掌握企业的几种营销观念
内容：
1．市场营销学的要领研究对象和演变；
2．市场营销中的几个重要概念；
3．营销观念的演变；
4．企业的几种营销观念
教学方式：讲授
第二章 营销环境
目的与要求：
1．了解市场宏观环境的特点；
2．掌握各宏观环境因素对企业市场的影响方式
内容：
1．营销宏观环境概述
2．营销宏观环境因素的分析
教学方式：讲授
第三章 市场分析
目的与要求：
1．掌握个人市场营销的特点和营销的基本对策
2．掌握团体市场营销的特点和营销的基本对策
3．了解劳务市场营销的特点和营销的基本对策
内容
1．个人市场
2．团体市场
3．劳务市场
教学方式：讲授
第四章 消费者行为研究
目的与要求：
1．了解消费者消费特点
2．掌握影响消费者行不因素
内容：
1． 消费者行为阶段与特点
2． 影响消费者行为的因素
教学方式：讲授
第五章 市场调查
目的与要求：
1．掌握原始资料的收集方法
2．掌握二手资料的收集方法
内容；
1．市场调查概述
2．二手资料的收集法
教学方式：讲授
第六章 市场营销预测
目的与要求：
1．了解市场预测的作用和步骤
2．掌握市场预测的定性预测方法和定量方法
内容：
1．市场预测概述
2．市场预测方法
教学方式：讲授
第七章 市场细分与目标市场
目的与要求：
1．了解市场细分的樗和细分方法。以及市场细公的基本要求
2．掌握确定目标市场的步骤、条件、策略和
内容：
1．市场细分
2．确定目标市场
第八章 市场营销战略
目的与要求：
1．能了解企业市场销战略的类型。难制订企业营销战略
2．理解企业的6PS策略
内容：
1．市场营销战略的类型
2．企业市场营销战略的制订
3．市场营销组合
教学方式：讲授
第九章 产品策略
目的与要求：
1．掌握产品市场生命周期中各阶段的特点和营销对策
2．了解产品的开发方式、要求，能对新产品的开发进行可行性研究
3．理解产品组合策略的意义，了解产品组合的定量评价方法
4．掌握品牌、商标和包装策略
内容
1．产品及生命周期
2．新产品开发
3．产品组合策略
4．品牌、商标和包装
教学方式：讲授
第十章 定价策略
目的与要求：
1． 了解３企业定价的基本因素
2． 理解定价目标和定价导向
3． 掌握定价策略
内容
1． 影响企业定价的基本因素
2． 企业定价目标和定价导向
3． 企业定价策略
教学方式：讲授
第十一章 销售渠道
目的与要求：
1． 了解销售渠道的基本特点和类型
2． 了解中间商的分类和作用
3． 能进行销售渠道的决策
内容
1． 销售渠道的基本类型和特点
2． 中间商
3． 销售渠道决策
教学方式：讲授
第十二章 促销策略
目的与要求：
1． 了解促销组合的作用和选择
2． 掌握人员推销、营业推广、广告和公共关系的特点和管理
内容
1． 促销组合
2． 人员推广、广告和公共关系
教学方式：讲授
第十三章 国际市场营销
目的与要求：
1． 了解国际市场营销的特点和意义
2． 掌握国际市场营销的各个环境的特点
3． 能确定国际目标市场和平共处营销方式
4． 掌握国慰市场企业营销组合的策略
内容
1． 国际市场营销的概述
2． 国际市场营销环境
3． 目标市场与营销方式
4． 国际市场营销组合策略
教学方式：讲授
四、教材
市场营销理论与实务，汪长江等，北京工业大学出版社
五、参考书
1、市场营销学教程（三版），纪宝成，人民大学出版社
2、现代市场营销实务，冯丽云，首经贸大出版社
下载需要: 0 积分
