傻公关篇
那天吃饭时听到一句狠话，“懂各种体位的太监”，心里一乐，不就是说那些傻公关么。 《一个自媒体人眼中的好公司（一）》发出去后，我在微信后台收到好多人的回复说，“坐等中枪”。 擦，原来那么多互联网公关订阅我，那我估摸着，今天这篇写傻公关的一出去，那么订阅骤减，要么订阅猛涨。 管他呢，我继续说我眼中的傻公关，瞎搞传统媒体，也乱搞自媒体。 1、碰到负面，找单位压 在传统媒体，广告主、大客户、私交甚好者、政府单位，都有可能影响到一个机构的新闻态度。从上往下走，是一种最容易见效的事情。 我自己也曾碰到过：杭州有家龙头级的互联网公司，新出的移动产品饱受业内诟病，我当时找到了一个核心成员扒了一个内幕。见报当天，该公司的傻公关马上来电，“撤稿！不撤？你部门领导我知道是谁，管不到你？直管编委有没有用？还不听话，你们老大我也熟！我们是大客户，你觉得老大知道这件事，帮你还是帮我们？”靠，我还混饭吃呢，撤吧，不过从此以后，我记下这仇了。 如今，自媒体这一波起来了，就算身后有单位，自媒体人的内容基本不属于职务行为，管不着。虽然现在自媒体也有了WeMedia这样的联盟，但是想靠这种半松散组织来施压，铁定没戏。 搞定100家媒体的成本低，搞定10万个自媒体的成本就是天价了。 假如继续来硬的，行不通。我以自媒体身份写《暗黑微博史》，惹到被新浪微博封号，放以前，我顾忌着单位和新浪有合作关系，不敢继续搞下去了。但换成自媒体身份后，怒火上头，继续猛喷。至今还听说某些新浪微博的傻公关对我恨得不行，凡是碰到认识我的朋友，总要抱怨几句。 自媒体兴起，让自由的大脑冒头。目前这一波，基本都是节操没碎的，吃软不吃硬。再玩打压路子，纯属找抽，被按到一个，还有十个站出来继续喷。 2、碰到宣传，红包开路 如果做一个自律的媒体人，月入可达5万，拿红包成了高犯罪成本的事情，那红包肯定会消失。 事实上，国内媒体人薪资普遍不高，看看鞭牛士不定期发的媒体人离职名单，就知道这行有多难混，红包作为道学家眼中的万年肉刺，肯定拔不掉。 但红包不是万能的。 有媒体朋友聊过，他去参加一场发布会，活动实在太无聊，稿子没发。没想到，三天后，那边公司的人直接过来讨稿子，口口声声说拿钱发稿是业内规矩，既然发不出来，直接把钱退回去。我那朋友气得，全额退掉，再附辛苦费100，赏你丫的。 这种事情，一般发生在互联网公司外包的公关团队那，他们感觉就是拉皮条的，公司是嫖客，记者是妓者，成一单是一单，一夜过后，货银两讫，概不赊账。偶有公司自己的公关人员也这样瞎搞，那就是公司风水不好招小人了。 自媒体这波人，基本都是有正当职业的，虽不富，糊口无忧。再来一个打发叫花子般的公关，打狗棒伺候。节操有价，绝不贱卖。 一位很资深的公关和我聊，在他们的眼里，能花钱搞定的媒体都不需要花精力招呼，花钱搞不定的媒体才是他内心敬佩的。的确，家花不如野花香，家狗不如野狗凶。 作为国内互联网公司公关第一天团，阿里系这块做得还真牛，最近联系自媒体人的邮件里，直接写明，“请你来学习探讨，不需要发稿”。这TM才叫潇洒。 3、懂各种体位的太监 现在的傻公关做提案时，动不动360度全网整合营销，搞得跟海陆空三军大战役似得，指哪打哪，看着特高端。 实际上，KPI一考核，还不是多少国际媒体报了，多少国内报了，多少都市媒体报了，多少网媒报了，多少主动发的，多少主动转载的，多少草根大号收钱发的，多少草根号莫名其妙也发了。 跟十年前、二十年前、三十年前那套没多大区别。 突然有一天，老板气冲冲进来，那个叫潘越飞的自媒体干嘛黑我们啊，赶紧搞定。傻公关们一看，这家伙是浙江的，归华东区组管，不过身份在纸媒，怎么跑网上发东西去了，网媒同事不认识这号人啊，赶紧联系，啊，居然是微信公众号发，这算鸟媒体么，微博组不管用，纸媒组管不上，网媒组不会管，抓狂死了…… 自媒体这波，现在都算野路子，天马行空着呢。 空学了一身体位知识的太监们，临阵想磨枪，低头一看，原来根本没枪。 这一块做得特好的，是搜狐新闻客户端的人，自媒体刚兴起，就已经在做自媒体频道的事情了。看着是个产品行为，实际上，公关价值大着呢，看看自媒体把微信碰到天上去的势头，就知道做个自媒体说话的平台有多重要了。 我打赌，接下来肯定会有一波狂赞搜狐新闻的热潮。 4、策划无脑，抄袭成风 别被那些虚头巴脑的传播认知、行为变化、公众认知等公关概念弄昏了。 真的干起来，傻公关们的第一反应是，小米的微博营销学一下吧，阿里巴巴的内部邮件模式抄一下吧，微博名人的资源用一下吧，周鸿祎到处掐架的效果挺好咱们创始人也演一出吧…… 非典那年，阿里巴巴对外公开称，全部员工可以在家上班；H7N9来了，京东称，员工发烧咳嗽了就不用上班了。 把观察角度拉长至十年，傻公关们所做的事情，无非是一抄再抄，抄了前辈的抄后辈，抄了朋友的抄敌人。现在碰到了自媒体这种新玩法，该怎么打交道，该怎么联系，该怎么判断，统统没了抄袭对象，只能两眼一瞪干着急。 真正有社会价值的公关行为，抱歉，国内基本没见到过。 倒是国外的赞助写作模式挺不错的，赞助某个方向的写作，不干涉内容，甚至允许与赞助者的产品无关。不过，这模式到了国内会变成什么样还真吃不准，说不定成了公开的软文费，或者把代笔费包装成赞助费的幌子。 这就看傻公关们要怎么抄啦。 毕竟，我不是公关圈中人，部分内容骂得还不够过瘾，只是最近碰到的傻公关实在太多一时忍不住。欢迎有勇气的公关人自曝。 无论作为一个新媒体观察者，还是作为一个自媒体人，我都希望互联网公司公关们的智商回归正常线。 |
