王东煜：网络广告策划的新工具箱——颠覆的力量

swan

　　7月11日下午消息，明锐互动业务总监王东煜在中国互联网协会2009网络营销大会的互联网营销创新论坛中发表了名为《网络广告策划的新工具箱》的演讲。通过对新媒体格局变化的应用状况分析，得出了用户期望心理的评判，诠释出新媒体熠熠生辉的美好未来。王东煜提出，颠覆互联网传统的新媒体——多层次的数字媒体平台已经形成。它的到来会对未来互联网沟通与互动产生重要作用。

　　王东煜通过全球广告数据的结果提出，全球化的媒体正在发生变局的现象。随着网络的普遍应用，日渐丰富的媒体也相继面世。网络视频、网络游戏、在线音乐视听、即时通讯工具等新型传媒产品，极大地拓展了人类交流方式与互动行为。一个日渐丰富的新型媒体形式业已创造了依托网络而存的虚拟世界。
　  王东煜表示，从Web1.0到Web2.0的变化，互联网已成为消费者身边日益重要的接触点，互联网从小众媒体已经发展为大众媒体，从中比较得出新媒体的锐意优势以及新媒体带来的全新传播和沟通方式。从而确定出数字时代媒介接触习惯所得出的结果：18-26岁人群使用互联网的时间最为频繁。由此，王东煜认为，新的传媒平台不仅是年轻人群赖以依存的网络时代E生活，同时他们也是推进新传媒平台发展的坚实力量。

　　随后，王东煜谈到口碑营销的重大效应。他指出，口碑传播的速度和强度因互联网而改变，口碑随时会成就或摧毁品牌；由于有72.4%的网民使用搜索，搜索引擎营销在网络营销中发挥着越来越重要的作用。搜索改变了消费者的行为模式。通过对用户行为的分析引发出需要新的工具箱，新的网络媒体工具箱需要创意的激发。接着，王东煜通过现场的实例，集中了会场所有人的视线，进而揭示出新媒体带来的革命性作用。

　　最后，王东煜总结分析了新媒体环境下的2009年互联网应用的发展方向，并提出应对新媒体的建议：设定清晰可跟踪、可测量、可分析的营销目标，洞悉目标消费群的（媒体接触）信息获取/娱乐习惯，关注现实和虚拟世界的品牌口碑，充分利用搜索引擎等。如此创意的新媒体形式，必将震撼互联网营销界，值得大家翘首期待新媒体工具箱的全面发展。