《网络营销》教材图书目录

教研室

　　目 录
　　项目一 营销型企业网站建设 1
　　模块一 学习案例 2
　　案例一 博星卓越教学实验网 2
　　任务一 博星卓越教学实验网需求分析 3
　　任务二 博星卓越教学实验网项目策划 3
　　任务三 博星卓越教学实验网的开发实施 14
　　任务四 博星卓越教学实验网的网站测试 19
　　任务五 博星卓越教学实验网的运营 22
　　任务六 博星卓越教学实验网的效果监测与分析 26
　　案例二 新竞争力企业网站 32
　　任务一 新竞争力网站需求分析 33
　　任务二 新竞争力网站项目策划 33
　　任务三 新竞争力网站的开发实施 38
　　任务四 新竞争力网站优化与推广 41
　　任务五 新竞争力营销实施效果评测分析 42
　　模块二 相关知识 46
　　模块三 实训项目 51
　　任务一 营销型企业网站需求分析 51
　　任务二 营销型企业网站项目策划 52
　　任务三 营销型企业网站设计与开发 52
　　任务四 营销型企业网站测试 53
　　任务五 营销型企业网站的运营与维护 53
　　任务六 营销型企业网站的效果监测与分析 54
　　项目二 搜索引擎优化 57
　　模块一 学习案例 58
　　案例一 博星卓越教学实验网网站SEO优化 58
　　任务一 博星卓越教学实验网SEO实施分析 58
　　任务二 博星卓越教学实验网SEO实施策划 59
　　任务三 博星卓越教学实验网SEO的实施 70
　　任务四 博星卓越教学实验网SEO效果监测 75
　　案例二 中国票务在线火车票频道SEO优化 81
　　任务一 中国票务在线火车票频道SEO实施分析 82
　　任务二 中国票务在线火车票频道SEO实施策划 82
　　任务三 中国票务在线火车票频道SEO的实施 83
　　任务四 中国票务在线火车票频道SEO效果监控 84
　　案例三 hao123桥页导航SEO 86
　　模块二 相关知识 88
　　模块三 实训项目 95
　　实训一 搜索引擎模拟实训 96
　　任务一 将网站提交至搜索引擎 96
　　任务二 查看提交的网站 97
　　任务三 蜘蛛抓取网站页面 98
　　实训二 SEO实训 99
　　任务一 SEO实施分析 99
　　任务二 SEO实施策划 99
　　任务三 SEO的实施 100
　　任务四 SEO的效果监控与分析 100
　　实训三 竞价排名 101
　　任务一 创意编写 101
　　任务二 关键词出价 101
　　项目三 E-mail营销 102
　　模块一 学习案例 103
　　案例一 2011中国网络营销大会参会邀请E-mail营销 103
　　任务一 策划E-mail营销方案 103
　　任务二 收集整理邮件列表 105
　　任务三 制作邮件内容 110
　　任务四 发送邮件 120
　　任务五 效果监控与评估 122
　　案例二 FT中文网邮件订阅 125
　　任务一 邮件订阅的项目分析 125
　　任务二 邮件订阅的项目策划 126
　　任务三 订阅邮件的发送 132
　　模块二 相关知识 134
　　模块三 实训项目 137
　　任务一 策划E-mail营销方案 139
　　任务二 收集整理邮件列表 139
　　任务三 制作邮件内容 139
　　任务四 发送邮件 141
　　任务五 效果监控与评估 142
　　项目四 博客与微博营销 144
　　模块一 学习案例 145
　　案例一 博星卓越博客营销 145
　　任务一 博客营销分析 145
　　任务二 注册博客 148
　　任务三 内容编辑 149
　　任务四 发布文章 153
　　任务五 效果监控与评估 155
　　案例二 农享网微博营销 156
　　任务一 微博营销策划 157
　　任务二 注册微博 159
　　任务三 内容编辑 160
　　任务四 发布微博 167
　　任务五 效果监控与评估 167
　　模块二 相关知识 169
　　模块三 实训项目 177
　　实训一 博客营销实训 177
　　任务一 策划博客营销方案 178
　　任务二 注册博客 178
　　任务三 内容编辑 179
　　任务四 发布博客文章 179
　　任务五 效果监控与评估 179
　　实训二 微博营销实训 179
　　任务一 策划微博营销方案 180
　　任务二 注册微博 181
　　任务三 内容编辑 182
　　任务四 发布微博 182
　　任务五 效果监控与评估 182
　　项目五 网络广告营销 183
　　模块一 学习案例 184
　　案例一 乐百氏网络广告 184
　　任务一 确定网络广告目标 185
　　任务二 策划网络广告内容 185
　　任务三 投放网络广告 186
　　任务四 效果监测和评价 187
　　案例二 361°特约大运会网络广告 188
　　任务一 确定网络广告目标 189
　　任务二 策划网络广告内容 190
　　任务三 投放网络广告 191
　　任务四 效果监测和评价 195
　　案例三 多普达触动中国——新浪网广告 196
　　任务一 确定网络广告目标 197
　　任务二 策划网络广告内容 197
　　任务三 投放网络广告 198
　　任务四 效果监测和评价 200
　　模块二 相关知识 201
　　模块三 实训项目 206
　　任务一 确定网络广告目标 207
　　任务二 网络广告营销方案策划 208
　　任务三 网络广告设计与制作 208
　　任务四 班级内部广告互评 208
　　项目六 视频营销 209
　　模块一 学习案例 210
　　案例一 曼秀雷敦乐肤洁的视频营销案例 210
　　任务一 策划视频营销方案 211
　　任务二 实施视频营销活动 214
　　任务三 播放营销视频及推广 215
　　任务四 营销效果监控与评估 218
　　案例二 诺基亚N8翻拍《珍珠港》案例 220
　　任务一 策划视频营销方案 221
　　任务二 实施视频营销活动 224
　　任务三 播放营销视频及推广 226
　　任务四 营销效果监控与评估 228
　　模块二 相关知识 229
　　模块三 实训项目 232
　　任务一 确定视频营销目标 233
　　任务二 策划视频营销方案 233
　　任务三 方案讲解 233
　　任务四 视频拍摄与制作 233
　　任务五 班级内部视频互评 233
　　项目七 事件营销 234
　　模块一 学习案例 235
　　案例一 “封杀王老吉”——成功的网络事件营销 235
　　任务一 王老吉事件营销实施分析 236
　　任务二 王老吉事件营销策划 237
　　任务三 王老吉事件营销实施 242
　　任务四 王老吉事件营销的效果分析 244
　　案例二 联想“红本女”——“毁誉参半”的网络事件营销 248
　　任务一 联想“红本女”事件营销实施分析 249
　　任务二 联想“红本女”事件营销策划 250
　　任务三 联想“红本女”事件营销的实施 253
　　任务四 联想“红本女”事件营销的效果分析 259
　　模块二 相关知识 262
　　模块三 实训项目 266
　　任务一 确定事件营销目标 267
　　任务二 策划事件营销方案 268
　　任务三 事件营销实施方案讲解 268
　　项目八 其他网络营销方式 269
　　方式一 论坛营销 270
　　模块一 学习案例 270
　　模块二 相关知识 271
　　模块三 实训项目 273
　　任务一 确定论坛营销目标 273
　　任务二 论坛营销方案策划 273
　　任务三 论坛营销方案实施 274
　　方式二 问答营销 274
　　模块一 学习案例 274
　　模块二 相关知识 276
　　模块三 实训项目 278
　　任务一 确定问答营销目标 279
　　任务二 问答营销方案策划 279
　　任务三 问答营销方案实施 279
　　方式三 IM(即时通讯)营销 280
　　模块一 学习案例 280
　　模块二 相关知识 282
　　模块三 实训项目 285
　　任务一 确定IM营销目标 285
　　任务二 策划IM营销方案 285
　　任务三 IM营销实施 286
　　方式四 网上促销 286
　　模块一 学习案例 286
　　模块二 相关知识 289
　　模块三 实训项目 291
　　任务一 确定网上促销目标 292
　　任务二 完成促销策划方案 292
　　方式五 RSS营销 292
　　模块一 学习案例 292
　　模块二 相关知识 294
　　模块三 实训项目 296
　　任务一 确定RSS营销实训目标 296
　　任务二 策划RSS营销方案 297
　　任务三 RSS营销方案实施 297
　　方式六 黄页与目录营销 297
　　模块一 学习案例 297
　　模块二 相关知识 299
　　模块三 实训项目 300
　　任务一 确定黄页与目录营销的目标 301
　　任务二 网站目录导航营销的实施 301
　　方式七 交换链接 302
　　模块一 学习案例 302
　　模块二 相关知识 303
　　模块三 实训项目 305
　　任务一 明确交换链接营销的目标 305
　　任务二 交换链接营销方案的策划 306
　　方式八 信息发布 306
　　模块一 学习案例 306
　　模块二 相关知识 308
　　模块三 实训项目 310
　　任务一 明确信息发布营销的目标 310
　　任务二 信息发布营销方案的策划 311
　　任务三 信息发布营销的实施 311
　　项目九 整合营销 312
　　模块一 学习案例 313
　　案例一 DHC整合营销案例 313
　　任务一 确定整合营销目标 313
　　任务二 策划整合营销方案 314
　　任务三 实施整合营销方案 315
　　任务四 效果监测与评估 319
　　案例二 DELL网络整合营销案例 321
　　任务一 确定整合营销目标 322
　　任务二 策划整合营销方案 322
　　任务三 实施整合营销方案 323
　　任务四 效果监测与评估 328
　　模块二 相关知识 329
　　模块三 实训项目 331
　　任务一 确定整合营销目标 332
　　任务二 策划整合营销方案 332
　　任务三 整合营销实施方案讲解 333
　　参考文献 334