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南京林业大学经济管理学院《广告市场营销》教学大纲

已有 1421 次阅读 2011-6-17 12:40 |系统分类:市场营销大纲 | 市场营销学, 管理学院, 消费者, 南京, 大学

I 大纲文本

一、课程内容

（一）市场营销概述

1. 市场营销的产生和发展

2. 市场营销学相关概念

（二）市场营销管理哲学

1. 市场营销管理哲学及其演进

2. 顾客满意战略

（三）营销战略计划

1. 企业战略的含义与特点

2. 营销战略计划

3. 市场营销管理过程

（四）市场营销环境

1. 微观营销环境

2. 宏观营销环境

3. 企业对环境影响的对策

（五）消费者市场和购买行为分析

1. 消费者市场和消费者购买行为模式

2. 购买者影响因素分析

（六）商业市场购买行为分析

1. 商业市场的类型和特点

2. 影响商业市场的主要因素分析

3. 商业市场的购买过程

（七）目标市场营销战略

1. 市场细分战略

2. 市场选择战略

3. 市场定位战略

（八）产品生命周期策略

1. 概述

2. 内容

（九）产品、品牌策略

1. 产品

2. 品牌和商标策略

（十）定价策略

1. 影响定价的因素

2. 定价的一般方法

3. 定价的基本策略

4. 价格变动反应及价格调整

（十一）分销策略

1. 分销渠道的职能与类型

2. 分销渠道策略

3. 代理商与零售商

（十二）沟通策略

1. 广告概论

2. 公共关系策划

3. 销售促进

二、课外作业

见教材

三、实验无

四、实习无

五、课程设计无

六、教材及参考书

教材：《市场营销学》，吴健安，北京，高等教育出版社，2000

参考书：《营销学导论》，科特勒，阿姆斯特朗，北京，华夏出版社，1998

《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社，1999

Ⅱ 大纲说明

一、课程的目的与任务

本课程的设置，目的在于使学生能够全面系统地掌握广告市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，认识到在我国改革开放，建立社会主义市场经济的进程中，企业加强市场营销工作的重要性，学会分析市场营销环境，研究市场购买者行为，制定最佳的市场营销组合策略，有计划的组织和控制市场营销活动的过程和方法，培养和提高学生适应企业市场推广和广告主开拓市场的需要。

二、课程的具体要求

学习本课程要求学生了解：广告市场营销的一套思维和操作的流程、广告媒介选择等方面的内容。

三、课程与其他课程的联系与分工

在学习本课程之前，学生必须学习和了解广告学等相关课程的内容。《广告市场营销》主要着重于企业组织如何进行市场运作的问题，与其他学科有一定的联系，但分工明确。

四、章重点与讲解的内容

（一）市场营销概述

1.市场营销的产生和发展

2.市场营销学相关概念

重点：市场营销的核心概念

（二）市场营销管理哲学

1.市场营销管理及其哲学观念

2.顾客满意战略