一、课程名称：

市场营销学 

二、课程英文名称：

Marketing

三、课程编码：

四、课程类别：

学科基础课

五、学时、学分：

72学时、4学分

六、适用专业：

市场营销专业

七、课程的性质、目的和任务

《市场营销学》是高职市场开发与营销专业必修的专业基础课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。

本学科主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

本课程要向学生介绍市场营销的知识体系与研究方法，更重要的是使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高经济效益。

八、本课程与其它课程的联系

市场营销学是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是市场营销专业的基础课，以它为基础派生的专业课有客户关系管理、市场调查与预测、服务营销、消费心理学、广告学、商务谈判与推销技巧、市场竞争战略、CI战略等。

九、教学内容、重点和难点

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