本课程共分14章,54学时。
前言(2 学时)
第一章 导论(6学时)
了解市场营销学的产生、发展、研究对象与方法,掌握市场营销管理的任务与指导思想。
1. 市场营销学的产生与发展;
2. 市场营销学的研究对象、研究内容与方法;
3. 市场营销管理的指导思想;
4. 市场营销管理的任务。
第二章 市场营销环境分析(6学时)
了解市场营销微观环境与宏观环境的主要构成因素,掌握分析评价市场机会、环境威胁的方法及企业的对策。
1. 市场营销环境概述;
2. 市场营销微观环境;
3. 市场营销宏观环境;
4. 环境分析与企业对策。
第三章 企业对消费者营销(4学时, 其中角色模拟练习2学时)
了解市场消费需求的基本特征,掌握消费者市场购买动机、购买行为与购买决策过程,掌握企业对消费者关系营销的方法。
1. 消费者和消费者市场;
2. 消费者购买行为模式和影响行为的主要因素;
3. 消费者购买决策过程;
4. 企业对消费者的关系营销。
角色模拟练习:学生组织模拟消费者购物过程,并对购物过程进行分析。
第四章 企业对营利组织的营销(2学时)
了解产业营销基础,掌握营利组织的购买对象、购买类型、影响营利组织购买行为的因素、购买过程及企业对营利组织关系营销的方法。
1. 产业营销基础;
2. 营利组织的购买对象、购买组织和购买类型;
3. 影响营利组织购买行为的因素及有关模型;
4. 营利组织的购买过程;
5. 企业对营利组织的关系营销。
更多请下载附件查阅
下载需要: 0 积分
附件: 沈阳农业大学市场营销专业《市场营销学》教学大纲.doc