一、实训项目：网络营销 E-Marketing

二、实训项目编号：

三、项目类别和实训目的：

1 、项目类别：《网络营销》是一门电子商务专业必修的基本技能训练课程，通过实训，使学生 使学生了解网络营销的基本概念、常用技术、基本运作知识后进行一次实际操作训练。为后续课程的学习和从事网络交易、营销员、营销经理、客户关系经理等工作准备必要的基础知识和技能。

2 、实训目的：

(1)     通过此次训练使学生了解互联网上电子商务运作现状。

(2)     学会在互联网上进行网络商务信息收集和整理的基本方法。

(3)     了解网络营销常用的工具。

(4)     明确各种网络营销手段的优缺点及主要功能。

(5)     理解各种营销手段之间的关系，初步具有动作网络营销的基本技能。

(6)     能进行网络营销策划，并初步具有运作网络营销的基本技能。

四、 实训内容和学时分配（共 30 学时）

五、实训教材和实训参考书

1 、实训教材

书名：

编者：

出版社：

出版时间： 2004 年 8 月

2 、实训参考书

书名：

编者：

出版社：

出版时间：

六、实训作业要求

1 、 完成 1 个网络营销策划方案（由各小组配合完成，各小组只上交一份方案）

2 、 完成 1 个实训总结（不少于 700 字）

七、实训考核办法

实训考核采取学生随机抽题考核（包括操作和笔试）的方式，实训总成绩由操作和笔试考核成绩、实训报告成绩、平时成绩（出勤和表现）三部分组成，权重分别占 50% 、 30% 、 20% ，每一项按百分制评分后依权重比例计入总成绩，总成绩不及格者必须重修并重新参加考核。

八、说明

1 、 本大纲适用于三年制高职电子商务专业。

2 、 教学建议：

在学习本课程之前，应学习和掌握了《计算机互联网的基础与应用》、《电子商务》、《市场营销学》课程。

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附件：  三明市农业学校.doc