一、课程基本信息

课程编号：09060080 

课程中文名称：网络营销

英文名称 ：Network Marketing 

课程性质：专业主干课

考核方式：考试

开课专业：电子商务专业

开课学期：5            

    总学时：48学时（其中理论34学时，上机14学时）

总学分：3

二、课程目的和任务

《网络营销》是为适应电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。

三、教学基本要求（含素质教育与创新能力培养的要求）

要求同学们掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。

四、教学内容与学时分配

第一章    网络营销概论 （2学时）    

网络营销的概念，网络营销的发展，网络营销与传统营销的比较    

第二章    网络营销市场 （4学时）

网络营销市场，网络消费者，影响消费者行为的主要因素          

第三章    网络营销环境 （4学时）

网络环境分析，网络营销环境分析，网络营销系统             

第四章    网络交易行为 （4学时）

网络交易行为概述，企业的网上交易行为，政府和机构组织的购买行为，网络消费者的购买行为                                         

第五章    网络营销的市场定位 （4学时）

网络营销的对象分析，网络营销市场细分，网络营销目标市场定位  

第六章    网络营销策略 （8学时）

网络营销的产品策略，网络营销的定价策略，网络营销的渠道策略，网络营销的服务策略                                          

第七章    网络促销 （4学时）

网络促销的概念，网络促销的实施程序，网络站点促销，电子邮件促销，其它促销方式，网络公关，传统媒体对网络促销的作用           

第八章    网络广告 （4学时）

网络广告概述，网络广告的价格水平、策划、发布、交换及管理                 

五、教学方法及手段（含现代化教学手段）

网络营销是一门实践性很强的课程，必须坚持理论与实践相结合的原则，在讲清楚基本理论知识的基础上，要特别重视案例教学和实践环节。课堂教学方式上全部采用多媒体教学。

六、实验（或）上机内容

实验一：以网络营销市场为主题的案例讨论

实验二：以网络营销环境为主题的案例讨论

实验三：以网络交易行为为主题的案例讨论

实验四：以网络营销的市场定位为主题的案例讨论

实验五：以网络营销策略为主题的案例讨论

实验六：以网络促销为主题的案例讨论

实验七：以网络广告为主题的案例讨论

七、前续课程、后续课程

前续课程：微观经济学、宏观经济学、电子商务概论

后续课程：电子商务企业管理、电子商务物流管理

八、教材及主要参考资料

[1] 李超，陈伟东.网络营销[M].成都：西南财大出版社.

[2] 阴双喜等.网络营销基础[M].上海：复旦大学出版社.

[3] 屈云波，靳丽敏.网络营销[M].北京：企业管理出版社.1999.

[4] 杨坚争.网络营销教程[M].北京：中国人民大学出版社，2002.

[5] 黄敏学.网络营销[M].武汉：武汉大学出版社.2000.

撰写人签字：                               教学院长签字：