一、           课程基本信息

课程编号：

课程英文名称：E-Marketing

授课对象：适用成人电子商务、经济管理专业函授专科

课程类型：专业必修

学时：总学时80，面授学时：27，自学学时53。

学分：4.5

与课程相关的衔接：先修《电子商务概论》、《市场营销》

考核方式：考试

二、           教学目的和要求

网络营销作为一门实践性很强的新兴管理学科，随着网络经济时代地到来，将发生巨大的变化。它的对象正是不断发展的新兴市场。在新的世纪，市场营销必须调整旧的思路，开创新的思维。

《网络营销》是电子商务专业的专业必修课。通过本课程的学习，学生应掌握一些网络营销的基本理论，特别是网络营销的创新之处，并能通过对实际案例的分析，从中汲取成功的经验和失败的教训。

使学生对课程的性质、任务、结构有一个全面明确的体会了解，建立一个完整的构架。较好地掌握网络营销的基本理论，并能应用于实践。紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力，具备良好的自学能力。

三、           教学内容、教学方式与课时分配

理论教学：

第一章　网络营销概论  3学时

内容：网络营销的产生、网络营销的内容、网络营销的特点、网络营销的发展趋势、营销市场要素的变化、网络营销对传统营销的冲击、网络营销与传统营销的整合。

重难点：网络营销的内容和特点、网络营销对传统营销的冲击、网络营销对传统营销的整合。

教学方式：讲授、课堂讨论。

第二章　网络营销理论基础与环境  4学时

内容：网络营销理论基础、网络营销系统、网络营销站点 、网络营销的电子支付、网络营销的法规和政策

重难点：网络营销理论基础、网络营销系统组成和功能、网络营销站点、电子支付的涵义和特征。

教学方式：讲授、课堂讨论。

第三章　网络市场与网络消费者   4学时

内容：网络市场的发展、网络市场的特征、网络市场的客户资源、网络消费者需求特征、网络消费者购买动机、网络消费者购买过程、网络销售产品的选择、网络销售产品的价格确定、网上购物的便捷性、网上购物的安全性

重难点：网络市场的特征、网络消费者、影响网络消费者购买决策的因素。

教学方式：讲授、课堂讨论。

第四章  网络营销战略计划  4学时

内容：网络营销战略目标、网络营销战略分析内容、网络营销战略模式选择、网络营销战略规划与实施、 网络营销战略计划的内容、网络营销战略计划的制定原则、网络营销战略计划实例

重难点：网络营销战略分析与网络营销战略计划的制定

教学方式：讲授、课堂讨论。

第五章 网络营销产品与价格策略   4学时

内容：网络营销产品概述、网络营销新产品开发、网络市场品牌内涵、企业域名品牌内涵、企业域名品牌管理、网上域名品牌发展策略、网络营销价格策略、网上商业价格特征分析、网络营销定价策略、免费价格策略

重难点：网络营销产品策略、网络营销定价策略。

教学方式：讲授、课堂讨论。

第六章  网络营销渠道  4学时

内容：网络营销渠道概述、网络直销、网络市场的中间商、比较购物代理和比较电子商务

重难点：网络营销的功能和类型、网络直销概述、网络市场中间商的产生和类型、比较购物代理的分类及作用。

教学方式：讲授、课堂讨论。

第七章　网络营销促销  4学时

内容：网络营销促销内涵、网络营销促销形式、网络营销促销作用、网络营销促销实施、站点推广原则、站点推广方法、提高站点访问率的营销推广、网络营销促进、网上公共关系。

重难点：网络营销促销概述、网络营销站点推广

教学方式：讲授、课堂讨论。

四、           作业实践环节

实验教学：8学时

目的：本试验旨在培养学生实际设计能力，使学生通过试验，对网络营销有更深刻的认识。

要求：能运用所学网络营销相关知识完成相应实验任务。

形式：学生自行完成

内容：

1、实验一  网络信息的查询与处理                    2学时 

实验目的：学会在网络上查询信息的方法、学会常用的搜索引擎的使用方法。

仪器设备：上网计算机、打印机

2、实验二  网络广告类型与现状分析                  2学时   

实验目的：培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识

仪器设备：上网计算机、打印机

3、实验三  典型电子商务网站案例分析                2学时  

实验目的：培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。

仪器设备：上网计算机、打印机

4、实验四  电子商务网站的设计与推广                2学时   

实验目的：培养学生熟练使用已学的知识，能进行电子商务站点的规划与设计，并能制定网站的推广计划，提高学生的分析问题的能力；

仪器设备：上网计算机、打印机

五、           教材：

李纲. 网络营销教程[M].武汉大学出版社，2005年

六、           参考资料：

1.瞿彭志.网络营销[M].高等教育出版社，2001年

2.王立新.网络营销[M].机械工业出版社，2002年

3.张延茂等.网络营销[M].河北人民出版社，2000年