课程编码：T1222080
课程名称：国际市场营销
课程英文名称：INTERNATIONAL MARKETING
总 学 时：48 讲课学时：48
学分：3.0
开课单位：管理学院 金融与贸易系
授课对象：管理学院国际经济与贸易专业
先修课程：《经济学基础》、《国际贸易原理》
教 材：张景智《国际营销学教程》对外经济贸易大学出版社，2003年
参 考 书：（1）秦波《国际营销学》西安交通大学出版社，2000年
（2）甘碧群《国际市场营销学》武汉大学出版社，1999年
（3）薛求知、沈伟家《国家市场营销管理》复旦大学出版社，1999年
一、本课程的教学目的、基本要求及在教学计划中的地位
国际市场营销是国际经济与贸易专业本科生必备的基础知识和必须完全掌握的专业技能。在国际经济与贸易专业的教学计划中占有重要地位。是一门同实践联系十分紧密的专业课程。该课程掌握的程度如何，将直接影响学生步入工作岗位后的实际操作能力。因此，应用通过本课程学习，使学生透彻掌握国际市场营销的基本理论和主要方法，并具备初步的实际操作能力。
通过本门课的教学活动，使学生撑握国际市场营销的基础知识和基本理论，了解和掌握国际营销所处的环境、使用的方法、采用的策略和战略及国际营销管理等方面基本内容，并通过案例分析使学生具有一定实际运作能力。
要求学业生上课认真听讲，积极参与案例讨论，认真完成课后作业与思考题。
二、本课程的主要内容、各章节内容及学时安排
本门课程主要讲述国际市场营销的基础知识和基本理论，包括五篇内容：
（一）绪论（2学时）
国际市场变化的新动态。国际市场营销的产生与发展。国际市场营销的概念。
（二）国际市场营销环境（10学时）
国际营销文化与社会环境。国际营销政治和法律环境。国际营销经济环境。国际市场分析。
（三）国际营销所使用的方法（4学时）
国际营销所需要的信息。国际市场营销调研。国际营销市场预测。
（四）国际营销所采用的策略（8学时）
国际营销产品策略。国际营销价格策略。国际营销分销渠道策略。国际营销促销策略。
（五）国际营销所采用的战略与管理（8学时）
国际营销市场选择战略。国际营销市场进入战略。国际营销市场竞争战略。国际营销管理。
（六）案例分析与讨论（14学时）
（七）课程总结与答疑（2学时）
三、考试权重
平时成绩（包括课堂讨论和作业）占30%，期末考试成绩占70%。
