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上海交通大学《市场营销学》教学大纲

已有 1637 次阅读 2011-6-16 11:06 |系统分类:市场营销大纲 | 上海交通, 市场营销学, 大学, 教学

1、教学目标：

本课程是管理学专业的专业基础课，是针对大学本科三年级学生进入专业学习前所安排的一门重要的承前启后的课程。通过本课程的学习，要求学生在了解市场、市场营销观念、市场营销管理的核心概念的基础上，对市场机会的把握、市场研究方法的应用、市场细分、市场定位、市场开发等专门工具的了解与掌握的基础上，对于市场营销的12种策略有较广泛与全面的了解，并能创造性地运用这些工具、方法、技术与策略，提高营销管理的知识与技能，为以后学习相关的专业知识打下扎实的基础，并能为今后进一步深造和参与实际管理工作提供必要的知识支撑。

2、教学方法：

以讲授为主，并辅以案例分析、小组讨论与实地调查，开展交互式、参与式的教学，启发学生的悟性和提高分析问题、解决问题的能力。

3、教学时数：54学时，其中讲授36学时，小组讨论、案例分析与实地调查18学时

4、课程评估：课堂参与占20%，小组作业占30%，期末考试占50%

5、教材及教学参考书：

教材：《市场营销学》王方华，顾锋上海人民出版社 2003版

参考书：《营销管理》菲利普.科特勒等，上海人民出版社 2003版

6、教学内容：

第一章市场综述

第二章市场观念

第三章市场营销

第四章市场机会