《市场营销》是市场营销、经济管理、财税、财会、电子商务等财经类专业必修的主干专业课程，其基本任务是：

（一），使学员对市场营销活动的规律及其策略手段有一个全面系统认识。使学员明确其目的是使消费者需求得到满足，企业经营目标得以实现，从而使企业在激烈的市场竞争中求得生存与发展，取得好的经济效益。

（二）使学员掌握市场营销的基本原理与策略手段。

（三）使学员通过本课程学习能够具备认识市场，适应市场，开拓市场之能力。

二、            课程目的和要求

（一）   围绕每章的主要内容体系，有针对性地组织教学。

（二）   对教材内容讲解力求简明扼要，鼓励学生参加讨论，一般内容简要讲，重点内容详细讲，鼓励学生阅读讨论。

（三）   认真做好作业

（四）   必须十分重视市场营销的案例分析讨论与讲解。

（五）   组织1~2次社会实践，做好实践练习，培养学生的创新精神和实践能力。

（六）   改革本课程教学方法考核方式，建立与高职高专教育市场营销人才培养模式相适应的考核体系。将闭卷考试、文献资料学习体会，案例分析，社会实践几方面结合，综合评价学生学习成绩。

课题一　　导论

教学目地与要求：

　通过本章学习，要求学生熟练掌握市场营销本概念与原理，其中掌握市场营销观念及其演变，市场营销活动所涉及的基本要点，了解市场营销研究的主要内容与方法。

（一）   市场营销的基本概念

（二）   市场营销学的形成与发展

（三）   市场营销指导思想的演变

（四）   市场营销的研究内容与基本原理

   知识点：市场营销学的形成与发展

重点：市场营销的基本概念

难点：市场营销指导思想的演变

教学方法：讲授法

课题二    市场分析

 教学目的与要求：

 通过本章学习要求熟练掌握市场的基本概念，了解影响市场营销活动的主要因素，市场营销调研的基本方法与步骤，并能对消费者市场行为和组织市场行为作出分析。

（一）   市场的基本概念

（二）   市场因素分析

（三）   市场营销调研与预测

知识点：市场分析

重点：市场的基本概念

难点：市场营销调研与预测

教学方法：讲授法

课题三    市场营销环境分析

教学目的与要求：

 通过本章学习，要求学生掌握企业市场营销的环境因素（包括宏观环境和微观环境）构成，了解这些环境因素对企业开展市场营销活动的影响。

（一）   市场营销环境概述

（二）   市场营销微观环境

（三）   市场营销宏观环境

知识点：市场营销环境分析

重点：市场营销宏观环境

难点：市场营销微观环境

教学方法：讲授法

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