日志
沈阳农业大学市场营销专业《市场营销学》教学大纲
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本课程共分14章，54学时。
前言（2 学时）
第一章 导论（6学时）
了解市场营销学的产生、发展、研究对象与方法，掌握市场营销管理的任务与指导思想。
1. 市场营销学的产生与发展；
2. 市场营销学的研究对象、研究内容与方法；
3. 市场营销管理的指导思想；
4. 市场营销管理的任务。
第二章 市场营销环境分析（6学时）
了解市场营销微观环境与宏观环境的主要构成因素，掌握分析评价市场机会、环境威胁的方法及企业的对策。
1. 市场营销环境概述；
2. 市场营销微观环境；
3. 市场营销宏观环境；
4. 环境分析与企业对策。
第三章 企业对消费者营销（4学时， 其中角色模拟练习2学时）
了解市场消费需求的基本特征，掌握消费者市场购买动机、购买行为与购买决策过程，掌握企业对消费者关系营销的方法。
1. 消费者和消费者市场；
2. 消费者购买行为模式和影响行为的主要因素；
3. 消费者购买决策过程；
4. 企业对消费者的关系营销。
角色模拟练习：学生组织模拟消费者购物过程，并对购物过程进行分析。
第四章 企业对营利组织的营销（2学时）
了解产业营销基础，掌握营利组织的购买对象、购买类型、影响营利组织购买行为的因素、购买过程及企业对营利组织关系营销的方法。
1. 产业营销基础；
2. 营利组织的购买对象、购买组织和购买类型；
3. 影响营利组织购买行为的因素及有关模型；
4. 营利组织的购买过程；
5. 企业对营利组织的关系营销。
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前言（2 学时）
第一章 导论（6学时）
了解市场营销学的产生、发展、研究对象与方法，掌握市场营销管理的任务与指导思想。
1. 市场营销学的产生与发展；
2. 市场营销学的研究对象、研究内容与方法；
3. 市场营销管理的指导思想；
4. 市场营销管理的任务。
第二章 市场营销环境分析（6学时）
了解市场营销微观环境与宏观环境的主要构成因素，掌握分析评价市场机会、环境威胁的方法及企业的对策。
1. 市场营销环境概述；
2. 市场营销微观环境；
3. 市场营销宏观环境；
4. 环境分析与企业对策。
第三章 企业对消费者营销（4学时， 其中角色模拟练习2学时）
了解市场消费需求的基本特征，掌握消费者市场购买动机、购买行为与购买决策过程，掌握企业对消费者关系营销的方法。
1. 消费者和消费者市场；
2. 消费者购买行为模式和影响行为的主要因素；
3. 消费者购买决策过程；
4. 企业对消费者的关系营销。
角色模拟练习：学生组织模拟消费者购物过程，并对购物过程进行分析。
第四章 企业对营利组织的营销（2学时）
了解产业营销基础，掌握营利组织的购买对象、购买类型、影响营利组织购买行为的因素、购买过程及企业对营利组织关系营销的方法。
1. 产业营销基础；
2. 营利组织的购买对象、购买组织和购买类型；
3. 影响营利组织购买行为的因素及有关模型；
4. 营利组织的购买过程；
5. 企业对营利组织的关系营销。
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