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标题: 《网络营销》教材图书目录 [打印本页]

作者: 教研室 时间: 2013-1-29 11:16:17 标题: 《网络营销》教材图书目录

　　目录
　　项目一营销型企业网站建设 1
　　模块一学习案例 2
　　案例一博星卓越教学实验网 2
　　任务一博星卓越教学实验网需求分析 3
　　任务二博星卓越教学实验网项目策划 3
　　任务三博星卓越教学实验网的开发实施 14
　　任务四博星卓越教学实验网的网站测试 19
　　任务五博星卓越教学实验网的运营 22
　　任务六博星卓越教学实验网的效果监测与分析 26
　　案例二新竞争力企业网站 32
　　任务一新竞争力网站需求分析 33
　　任务二新竞争力网站项目策划 33
　　任务三新竞争力网站的开发实施 38
　　任务四新竞争力网站优化与推广 41
　　任务五新竞争力营销实施效果评测分析 42
　　模块二相关知识 46
　　模块三实训项目 51
　　任务一营销型企业网站需求分析 51
　　任务二营销型企业网站项目策划 52
　　任务三营销型企业网站设计与开发 52
　　任务四营销型企业网站测试 53
　　任务五营销型企业网站的运营与维护 53
　　任务六营销型企业网站的效果监测与分析 54
　　项目二搜索引擎优化 57
　　模块一学习案例 58
　　案例一博星卓越教学实验网网站SEO优化 58
　　任务一博星卓越教学实验网SEO实施分析 58
　　任务二博星卓越教学实验网SEO实施策划 59
　　任务三博星卓越教学实验网SEO的实施 70
　　任务四博星卓越教学实验网SEO效果监测 75
　　案例二中国票务在线火车票频道SEO优化 81
　　任务一中国票务在线火车票频道SEO实施分析 82
　　任务二中国票务在线火车票频道SEO实施策划 82
　　任务三中国票务在线火车票频道SEO的实施 83
　　任务四中国票务在线火车票频道SEO效果监控 84
　　案例三 hao123桥页导航SEO 86
　　模块二相关知识 88
　　模块三实训项目 95
　　实训一搜索引擎模拟实训 96
　　任务一将网站提交至搜索引擎 96
　　任务二查看提交的网站 97
　　任务三蜘蛛抓取网站页面 98
　　实训二 SEO实训 99
　　任务一 SEO实施分析 99
　　任务二 SEO实施策划 99
　　任务三 SEO的实施 100
　　任务四 SEO的效果监控与分析 100
　　实训三竞价排名 101
　　任务一创意编写 101
　　任务二关键词出价 101
　　项目三 E-mail营销 102
　　模块一学习案例 103
　　案例一 2011中国网络营销大会参会邀请E-mail营销 103
　　任务一策划E-mail营销方案 103
　　任务二收集整理邮件列表 105
　　任务三制作邮件内容 110
　　任务四发送邮件 120
　　任务五效果监控与评估 122
　　案例二 FT中文网邮件订阅 125
　　任务一邮件订阅的项目分析 125
　　任务二邮件订阅的项目策划 126
　　任务三订阅邮件的发送 132
　　模块二相关知识 134
　　模块三实训项目 137
　　任务一策划E-mail营销方案 139
　　任务二收集整理邮件列表 139
　　任务三制作邮件内容 139
　　任务四发送邮件 141
　　任务五效果监控与评估 142
　　项目四博客与微博营销 144
　　模块一学习案例 145
　　案例一博星卓越博客营销 145
　　任务一博客营销分析 145
　　任务二注册博客 148
　　任务三内容编辑 149
　　任务四发布文章 153
　　任务五效果监控与评估 155
　　案例二农享网微博营销 156
　　任务一微博营销策划 157
　　任务二注册微博 159
　　任务三内容编辑 160
　　任务四发布微博 167
　　任务五效果监控与评估 167
　　模块二相关知识 169
　　模块三实训项目 177
　　实训一博客营销实训 177
　　任务一策划博客营销方案 178
　　任务二注册博客 178
　　任务三内容编辑 179
　　任务四发布博客文章 179
　　任务五效果监控与评估 179
　　实训二微博营销实训 179
　　任务一策划微博营销方案 180
　　任务二注册微博 181
　　任务三内容编辑 182
　　任务四发布微博 182
　　任务五效果监控与评估 182
　　项目五网络广告营销 183
　　模块一学习案例 184
　　案例一乐百氏网络广告 184
　　任务一确定网络广告目标 185
　　任务二策划网络广告内容 185
　　任务三投放网络广告 186
　　任务四效果监测和评价 187
　　案例二 361°特约大运会网络广告 188
　　任务一确定网络广告目标 189
　　任务二策划网络广告内容 190
　　任务三投放网络广告 191
　　任务四效果监测和评价 195
　　案例三多普达触动中国——新浪网广告 196
　　任务一确定网络广告目标 197
　　任务二策划网络广告内容 197
　　任务三投放网络广告 198
　　任务四效果监测和评价 200
　　模块二相关知识 201
　　模块三实训项目 206
　　任务一确定网络广告目标 207
　　任务二网络广告营销方案策划 208
　　任务三网络广告设计与制作 208
　　任务四班级内部广告互评 208
　　项目六视频营销 209
　　模块一学习案例 210
　　案例一曼秀雷敦乐肤洁的视频营销案例 210
　　任务一策划视频营销方案 211
　　任务二实施视频营销活动 214
　　任务三播放营销视频及推广 215
　　任务四营销效果监控与评估 218
　　案例二诺基亚N8翻拍《珍珠港》案例 220
　　任务一策划视频营销方案 221
　　任务二实施视频营销活动 224
　　任务三播放营销视频及推广 226
　　任务四营销效果监控与评估 228
　　模块二相关知识 229
　　模块三实训项目 232
　　任务一确定视频营销目标 233
　　任务二策划视频营销方案 233
　　任务三方案讲解 233
　　任务四视频拍摄与制作 233
　　任务五班级内部视频互评 233
　　项目七事件营销 234
　　模块一学习案例 235
　　案例一 “封杀王老吉”——成功的网络事件营销 235
　　任务一王老吉事件营销实施分析 236
　　任务二王老吉事件营销策划 237
　　任务三王老吉事件营销实施 242
　　任务四王老吉事件营销的效果分析 244
　　案例二联想“红本女”——“毁誉参半”的网络事件营销 248
　　任务一联想“红本女”事件营销实施分析 249
　　任务二联想“红本女”事件营销策划 250
　　任务三联想“红本女”事件营销的实施 253
　　任务四联想“红本女”事件营销的效果分析 259
　　模块二相关知识 262
　　模块三实训项目 266
　　任务一确定事件营销目标 267
　　任务二策划事件营销方案 268
　　任务三事件营销实施方案讲解 268
　　项目八其他网络营销方式 269
　　方式一论坛营销 270
　　模块一学习案例 270
　　模块二相关知识 271
　　模块三实训项目 273
　　任务一确定论坛营销目标 273
　　任务二论坛营销方案策划 273
　　任务三论坛营销方案实施 274
　　方式二问答营销 274
　　模块一学习案例 274
　　模块二相关知识 276
　　模块三实训项目 278
　　任务一确定问答营销目标 279
　　任务二问答营销方案策划 279
　　任务三问答营销方案实施 279
　　方式三 IM(即时通讯)营销 280
　　模块一学习案例 280
　　模块二相关知识 282
　　模块三实训项目 285
　　任务一确定IM营销目标 285
　　任务二策划IM营销方案 285
　　任务三 IM营销实施 286
　　方式四网上促销 286
　　模块一学习案例 286
　　模块二相关知识 289
　　模块三实训项目 291
　　任务一确定网上促销目标 292
　　任务二完成促销策划方案 292
　　方式五 RSS营销 292
　　模块一学习案例 292
　　模块二相关知识 294
　　模块三实训项目 296
　　任务一确定RSS营销实训目标 296
　　任务二策划RSS营销方案 297
　　任务三 RSS营销方案实施 297
　　方式六黄页与目录营销 297
　　模块一学习案例 297
　　模块二相关知识 299
　　模块三实训项目 300
　　任务一确定黄页与目录营销的目标 301
　　任务二网站目录导航营销的实施 301
　　方式七交换链接 302
　　模块一学习案例 302
　　模块二相关知识 303
　　模块三实训项目 305
　　任务一明确交换链接营销的目标 305
　　任务二交换链接营销方案的策划 306
　　方式八信息发布 306
　　模块一学习案例 306
　　模块二相关知识 308
　　模块三实训项目 310
　　任务一明确信息发布营销的目标 310
　　任务二信息发布营销方案的策划 311
　　任务三信息发布营销的实施 311
　　项目九整合营销 312
　　模块一学习案例 313
　　案例一 DHC整合营销案例 313
　　任务一确定整合营销目标 313
　　任务二策划整合营销方案 314
　　任务三实施整合营销方案 315
　　任务四效果监测与评估 319
　　案例二 DELL网络整合营销案例 321
　　任务一确定整合营销目标 322
　　任务二策划整合营销方案 322
　　任务三实施整合营销方案 323
　　任务四效果监测与评估 328
　　模块二相关知识 329
　　模块三实训项目 331
　　任务一确定整合营销目标 332
　　任务二策划整合营销方案 332
　　任务三整合营销实施方案讲解 333
　　参考文献 334

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