| 9月8日讯 日前，京东与尼尔森联合发布《2017互联网体育消费报告》。在中国消费市场整体的升级的背景下，中国体育消费未来发展呈现出五大趋势：体育细分构建完整产业生态链、体育消费升级势不可挡、场景化消费兴起、社交化运动成新时尚、创新智能化产品成新增长点。
报告指出，体育行业经过一系列的发展与扩张，目前形成了较为完善的产业链。整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。 消费升级趋势势不可挡。报告显示，能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。 另外，场景化购物正在主推互联网体育消费。报告举例：在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升；在腾讯直播科比退役的12小时内，网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。另一种全民性消费场景，则来自一年两度的电商节：上半年的618和下半年的双11。 报告数据显示， 57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。 报告最后指出，创新智能化产品成运动消费新增长点。户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。 |
