《无懈可击之高手如林》是清扬品牌广告植入的第二部戏了，第一部是2010年放映的《无懈可击之美女如云》。称之为中国第1部全新植入广告电视剧。其实植入广告这种做法2008年就已经被“清扬”所采用，也取得了不错的效果。湖南卫视的《丑女无敌》翻版风靡全球的都市喜剧《丑女贝蒂》，应该算作国内“山寨雷剧”的先行者。剧情雷人，但吸引了无数眼球。植入式广告陆海空全方位出击，虽然为不少观众诟病，但广告投放的有效到达率的确够高，的确强化了人们对于清扬品牌的认知。  尝到了植入的甜头，“清扬”独家定制了《无懈可击之美女如云》。现在又定制《无懈可击之高手如林》，从角色的选择上来看，主演胡歌、唐嫣、邱泽、戚薇、董璇、范逸臣、郑希怡、张世 、这些面孔都被大家熟知，与第一部相比演员阵容的确很强大，当然这些演员在演技上也是没得说，可以说完美的诠释了一个都市职场剧和品牌推广的剧情。的确要比第一部好看很多，与第一部也是演员大换血，之前只用到戚薇和郑希怡2人。两位男女主角相信目前的80后都是非常喜欢的。 《无懈可击之高手如林》是联合利华投入巨资的又一部时尚职场剧，除了剧情外，该剧也因清扬品牌的排他植入广受关注。“清扬”在这次剧中的品牌露出较好地把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影响观众的观感而产生抵触情绪。策划团队将清扬广告创意过程以商战故事形式植入剧情中，没有将产品赤裸裸地塞进摄影机镜头，而是将剧中角色直接让位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中都成为品牌的活体广告。 该剧播出后，在搜索引擎上对“无懈可击”和“清扬”品牌的搜索率上升了6至10倍，清扬品牌的认知度达到97.66%，94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度。配合此片播出，清扬再度专门拍摄了一条以男女主角的新版广告，在电视剧播出期间替换下之前大热的代言人C罗和小S的广告。这样软硬结合的方式，也使得观众对清扬的品牌印象记忆度直线提高。同时，“清扬”将后期宣传重点放在了“职场”这个点上，相继推出“职场36计”、“职场战书”等，提出“挑战，不论输赢，只关乎无懈可击；职场，不求成败，只在意不懈向前”，这样强化了“清扬”的一重大消费群体——职场员工对“清扬”的认同。 清扬要说的，不是一个简单的洗发去屑产品的选择，而是一种人格化的精神。“只要勇敢面对，谁都可以突破自己”。剧内剧外、广告公关，全方位配合，从先期全面的品牌文化广泛宣传（目的在于知名度及美誉度，也有益于引起热议甚至争议），到后期对目标群体认同的培养，清扬打了一套漂亮的组合拳，但要真的将海飞丝击倒似乎要做到无懈可击才行。 思想如何“植入” 品牌虽然打响了，但“去屑”与“海飞丝”两个词汇间的关联依然十分牢固，改变人们心中固化的观念是一项艰巨的任务。广告是一门说服的艺术，更确切的说，它应该是一个取得认同的过程，这个认同不仅是对于商品或对于品牌负载意义的认同，最根本的是受众对自身某些深信不疑的观念的认同。 人的信仰观念一般来说是不容易改变的，可是一旦改变了，就比停留在经验认知层面的说服更有效。深度的说服将信仰奉行的价值原则或价值体系比如生活观念、生活方式、生活态度等转移到商品之上，从而实现受众的态度转变，最终把受众塑造成为消费者。 人们对广告信息有天然的防御机制，公关活动、广告植入等形式可以说是掩藏了广告属性的一种商品信息传播，商品信息躲避了人们浅层意识的防御，但在执行上如何巧妙地将自已推广出去。作为清扬品牌的植入定制剧，从品牌认知度的提升以及对品牌理念在特定人群中的认同中取得了不俗的效果，但是虽然广告主力求避免植入突兀，仍然没逃过受众对广告信息的防御机制。“无懈可击”这个冠名已经就出卖了自己，情节中的植入较为合理，但也相当容易识别，这些问题也是该剧颇受争议的原因之一。如此植入可能与品牌传播不同阶段的目标有关，恐怕与植入广告效果评估机制设定的差异也不无关系。 影视剧中的植入，如果想完成深度传播，恐怕不在于品牌信息暴露的多寡，而是如何找到某种临近性或相似性来将情节中构造的观念巧妙地转移到商品之上，建立这种关联才是技巧和难度所在。 “每件商品，都有戏剧化的一面。我们当务之急，就是要替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”挖掘商品与生俱来的戏剧性是品牌成功的一枚法宝。有人说广告定制剧开创了广告植入的新时代，仔细想想倒也不为过。比如心灵冲突，作为戏剧性表现的一种手法在广告中就难以展开，而定制剧为其提供了空间。人物性格的塑造、冲突展开、戏剧性反转，在剧集中都可以实现。戏剧性的挖掘，深度说服地展开，巧妙地构筑商品和情节的关联实现信奉转移，定制剧在这样的过程中完成“思想植入”。 推广：线上与线下并行 这部电视剧的推广工作下的力度也是非常大的，开播前的疯狂电视片花，这以足够让观众朋友们很期待，等待这部电视剧的上映，当然这还没有完，网络上的推广工作也在进行，百度的品牌推广，官网的举办的抢票活动，参与抢票的朋友利用微博转播就有机会获得演唱会门票。参加的朋友同时也是在帮助清扬推广。接下来就是几乎所以的大型视频网站首页推荐。这几种推广方式吸引了足够的观众。 而且在剧中，还引入了新浪微博，通过微博营销的手段，不仅让新浪微博火了一把，也使得这个电视剧在这一代年轻人的心里更容易接受。 最后要说的是，观众的好评率很高，剧情跌宕起伏，而在商业角度上，这部电视剧卖给电视台和其他植入广告的费用足够可以抵上这部电视剧的拍摄以及推广的所以花销，同时还推广了清扬品牌提升销量，这的确是一部成功的电视剧。 |
