即将于9月10日在湖南卫视开播的电视剧《步步惊心》日前展开了声势浩大的宣传攻势。一向深谙影视剧营销的唐人，这一次又有了大胆的新尝试。其与畅游共同组建的网游影视一体化工作室已将《步步惊心》改编为大型Q版网游，会在电视剧播出期间同步上线，消息一出，再次掀起了轩然大波。 【群星演绎“九龙夺嫡”】
近年来，不管是小说还是影视剧，清宫题材作品都是不可忽视的重要力量，从早年的《还珠格格》到年初的《宫锁心玉》，均创造了收视神话，得到观众的一致好评。眼下即将播出的《步步惊心》，自传出开拍消息以来便一直备受关注。 唐人电影也是出动了最好的制作班底来打造《步步惊心》，由著名导演李国立倾力指导，演员阵容更是堪称豪华。除唐人电影当家花旦的刘诗诗领衔主演外，更有港台明星吴奇隆、刘松仁、郑嘉颖、刘心悠等倾情加盟。 极其擅长营销的唐人还联手湖南卫视，展开了声势浩大的宣传攻势，这一次同名网游的发布更是让人再次见识到了其出众的市场敏感度。 【齐穿越 带着若曦和众阿哥玩网游】
网游步步惊心的创意来自电视剧《步步惊心》营销团队，并由原班人马在顶尖游戏制作班底的协助下完成。整体思路依然会忠于原著，抛弃掉网游遭人诟病的机械重复性模式，倡导轻松快乐的健康游戏，通过Iphone、DS的趣味互动游戏形式将曲折动人的故事展现给粉丝。主要演员都把出演剧集的感受植入到游戏中，亲自参与到游戏角色的造型和动作设计中来。导演及编剧还特意为游戏编写了多结局情节，玩家可以亲自参与到整个虚拟世界的变迁中，与众多明星一同亲历原著中九龙夺嫡的恢宏时代，体验 “时空穿越”、“九龙夺嫡”、“拯救若曦”等经典情节，并根据自身的意愿创造出与众不同的动人故事。 据行业人士分析，电视剧《步步惊心》主要受众为年轻人，这部分人群通常也热衷于玩互动游戏，进军互动游戏行业有助于进一步提高《步步惊心》在年轻人群中的关注度。同时由于游戏的互动性，粉丝可以通过玩游戏将自己想象为故事中的人物，身临其境地感受到剧情的震撼性，这一方式可谓是双赢，既延续了“步步惊心”文化品牌价值，又能给粉丝带来更多元化的娱乐体验。 玩家在游戏中的每一个选择、每一次判断，都将深深影响情节的走向，同时若曦、四阿哥，八阿哥等原著人物都将化身为粉丝可养成的亲密伙伴，与粉丝在游戏中共同成长，陪伴粉丝去揭开众多的隐藏结局。对原著的悲剧结局不满意？没关系，可以通过游戏改变。希望若曦还是和八阿哥在一起？通通可以在游戏中达成。据说刘诗诗、吴奇隆等主角都深度体验了游戏，并会在之后的宣传活动中提供签名照片和海报作为给玩家的实物奖励。 【影视剧之后是网游 唐人娱乐产业全布局初显】
在多方因素的共同作用下，百度搜索风云榜的电视剧榜单上，犹抱琵琶半遮面的《步步惊心》竟已跻身第11名，紧跟正在热播的新还珠、新水浒等热门剧集，单日搜索量逼近10万大关，营销效果初见成效。相信随着剧集的开播及游戏的上线，关注度将会进一步大幅提升，有望成为今年电视剧市场的最大赢家。《三枪拍案惊奇》在宣传期时，也曾试图通过打造社区小游戏《麻子面馆》来扩大影片在年轻人中的影响力，并取得了不错的效果。与其不同的是，唐人更具雄心，其打造的不是一款简单的社交化小游戏，而是Q版大型客户端网游，用更精美的画面和更丰富的游戏内容，帮助粉丝将梦做得更美、更快乐。 从唐人这一举措，可以看出其在娱乐产业的全布局。控制产业链上端的图书版权，然后发展出包括影视剧、游戏等附加价值更大的产品，互相之间形成协同效应，将文化品牌价值最大化。至于此尝试是否有效，就待残酷市场的检验了。 |
