近日，营销科学与应用国际研讨会在浙江大学紫金港校区国际会议中心落下帷幕。本次研讨会由国家自然科学基金委管理科学部、美国营销科学学会(MSI)、浙江大学管理学院和香港中文大学联合举办，本次大会历时2天。 本次研讨会邀请了国际着名营销学者、杰出海外华人营销学者以及国内知名营销学者和企业界人士担任主讲嘉宾，议题内容涵盖营销科学研究的各个领域，吸引了来自国内外150多家知名高校的300多名市场营销学者。美国营销科学研究院执行董事Ruth N. Bolton、美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授张忠、美国西北大学教授Angela Y. Lee等着名学者分别就营销科学当前前沿研究方向、网络营销、营销研究方法、定价问题等议题展开了精彩的演讲。 下午“互联网与企业营销”专题由浙江大学管理学院党委书记应飚主持。浙江大学管理学院常务副院长吴晓波致辞，并与阿里巴巴副总裁李俊凌、网盛生意宝(Toocle.cn)总裁孙德良、浙江盘石信息技术有限公司总裁田宁三位企业家共同参与了“网络营销产学研联盟”的揭牌仪式。 揭牌仪式后，李俊凌、孙德良、田宁三位营销新锐就网络营销各自发表了独特的见解。李俊凌“更低的门槛，让更多的人进入”，“取决于创新与服务”；孙德良“激情澎湃走楼梯”，“不花钱的营销”；田宁“精准定位广告”，“做总统也要靠网络营销”等精辟的见解，使得现场掌声雷动，笑声不断。把传统饮料行业做到世界前列的营销大佬宗庆后，自豪地介绍了娃哈哈庞大的联销体：2万多个二级经销商，4980多个门店，上千万家供货门店，近百家特殊大客户。但宗庆后也表示“新一代消费者，他们想的东西很多我想不明白，也听不懂看不懂”，需要用新的营销方式去吸引新兴消费者。 由吴晓波主持的对话环节将本场讨论推向了高潮，大会国内外各知名高校的学者们向四位实践型“学者”提出了一个个网络营销中关键性争议性的问题。台上，一个40后营销大佬和三个70后营销新锐却在不知不觉中，将对话演变成了一场激烈的“辩论赛”，焦点集中在网络信用问题上。宗庆后认为网络销售的假冒伪劣问题不解决，网络销售就难以顺利开展，他要求马云将那些没信用的店都“关关掉”。 而作为网络营销的服务提供者，田宁则认为实体销售中，也有不少假冒伪劣产品，网络营销关键在于其精准化以及低成本。李俊凌则表示今后会提高进入门槛，加强网络监督机制。同时，李俊凌认为网络中的问题更实体中的问题一样，均是人的问题，需要靠人的智慧去解决。网络中的问题暴露地更快，但也更容易解决。对话主持人、浙大管理学院常务副院长吴晓波也表示现在物联网的兴起，全程追踪体系会更完善，信用体系也是一样会逐步解决的。孙德良则以辩证的思维表示任何事物都有两面性。互联网一方面要发展，一方面要管理，我们需要直面问题并去解决这些问题，但并不能因为问题的存在而否定互联网的发展。 最后，本次大会主席贾建民教授对参会的嘉宾与代表给予衷心的感谢，对浙江大学管理学院的精心筹备做出肯定。于此，2011年营销科学与应用国际学术研讨会在中国杭州西湖之畔落下帷幕，学者们也开始期待两年之后的下一次会议的举行。 |
