世界上运营不利的企业往往是到最后一刻才舍得下功夫促销推广，然后困惑为何自己的产品消失得无影无踪。这就是澳大利亚游戏开发商、《水果忍者》（Fruit Ninja）和《怪物狂奔》（Monster Dash）的开发者Halfbrick公司对市场营销的看法。 日前，该公司董事长夏尼尔·迪奥（Shaniel Deo）在Smart Company的采访中表示，Halfbrick公司过去六个月可以从苹果App Store创收200万美元，很大程度上得益于有效的市场营销手段。 夏尼尔·迪奥认为，市场营销是游戏大获成功的关键，在提及《水果忍者》的初次发布时，他表示“我们必须通过Twitter和Facebook这类平台进行游戏口碑营销，另外还要创造条件让玩家把自己的游戏分值、积分排行榜等晒到网上，怂恿其他用户参与挑战……Twitter等社交网站是游戏传播的最大推手。” 通过早期游戏玩家的口碑营销，Halfbrick成功招揽了许多用户，除此之外，该公司擅与新闻媒体打交道也是不容忽视的优势。 他表示，“与新闻媒体建立关系确实需要费些时间，但你不能仅仅完成游戏开发任务，就坐等媒体自动上门替你做宣传。我们建立了一套与新闻媒体接触的机制，扩大到专门针对iOS的媒体单位，然后研究了那些iOS游戏取得成功的原因。” Halfbrick的策略是在游戏推出时及时发布所谓的“绝密”新闻，同时要保证游戏定期更新，让用户对该游戏爱不释手，并通过口碑营销不断为其宣传。 《水果忍者》和《怪物狂奔》两者都已顺利跻身澳大利亚游戏排行的前10名，目前后者的销量已经逼近40万大关。 迪奥认为，如果没有这些前瞻性的推广计划，Halfbrick游戏未必能收获现在的结果。他表示，“一系列推广过程表明市场营销的确很重要，很多人在游戏开发结束前甚至没有考虑推出自己的市场营销计划，我们确信自己走的路子是对的。”
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